Obsah
- První logo olympiády s obrázkem a typem
- Začněme
- Atlanty z roku 1996
- 2000 her v Sydney
- Aténské hry z roku 2004
- Hry v Pekingu 2008
- Hry v Londýně v roce 2012
Design loga moderní olympiády byl nápadný, někdy ikonický a vždy reprezentoval dobovou designovou etiku. Silné a v některých případech kontroverzní designy se často stávají symbolem času a místa v historii a hrají obrovskou roli v marketingu her po celém světě. S technologickým pokrokem v typografii, jak se svět hýbe digitálem, se tato vizuální reprezentace vyvinula a jejich role se stala hybridním řešením usnadňující bezproblémovou komunikaci mezi hrami a jejím publikem (podobně jako značka komunikuje se zákazníky) a vytváří trvalou dědictví pro turnaj.
První logo olympiády s obrázkem a typem
Loga z počátku 20. století měla tendenci být navržena tak, jako by byla charakteristickým znakem, který má být odlit nebo zapsán, a až v helsinských hrách z roku 1952 se objevil první design „obrazu a typu“. Poté následovaly tradičnější návrhy až do tokijských her v roce 1964, kdy se začaly důsledně aplikovat moderní koncepty na olympijskou značku. Jednoduché červené japonské slunce, pět olympijských prstenů a bezpatkové písmo loga z roku 1964 stále rezonuje jako ikona současného designu.
Začněme
Zde uvedu svůj vlastní výklad metodik, které stojí za nedávnými olympijskými identitami, a zeptám se, jaký efekt se snažili dosáhnout jejich hostitelé prostřednictvím volby písma a designu.
Atlanty z roku 1996
Hry Atlanty z roku 1996 používaly pro svou značku symboliku spolu s velmi neobvyklým písmem. Základ loga, vyrobený z pěti olympijských kruhů a čísla 100, připomíná klasický řecký sloup a vzdává poctu stému výročí her. Plameny symbolické pochodně se postupně vyvíjejí ve hvězdu symbolizující snahu o dokonalost. Barva také hraje důležitou roli. Zlato představuje zlaté medaile, zatímco zelená označuje olivové ratolesti, které nosili vítězové ve starodávných hrách - kromě reputace Atlanty jako „města stromů“.
Návrháři vybrali Gruzii, písmo, které si Microsoft objednal za účelem řešení výzev zobrazování na obrazovce
Písmo? Design použitý v logu je nepopsatelný design patky připomínající Učebnici století. Volba všech značek a oficiálních kopií obsahu však byla stanovena v komerčním písmu - což je podle mého názoru poněkud zvláštní volba. Návrháři vybrali Gruzii, písmo, které si Microsoft objednal za účelem řešení výzev zobrazování na obrazovce. Gruzie, kterou vytvořil Matthew Carter, je vzorem čitelnosti designu - ale nebyla určena pro tištěnou komunikaci. Jeho použití označuje první důležitou implementaci designu v tištěné podobě.
Ačkoli název „Georgia“ pravděpodobně pomohl přilákat designéry olympijského výboru k písmu, je pochybné, že věděli o skutečném původu tohoto přezdívky. Carterova volba byla trochu žert. Pojmenoval písmo podle bulvárního nadpisu, který byl součástí kopie, kterou použil k nastavení testovacích titulků: „V Gruzii byly nalezeny mimozemské hlavy.“
2000 her v Sydney
Olympijské logo v Sydney se skládá z nakreslené postavy, známé také jako sportovec tisíciletí. „Sydney 2000“ je napsáno harmonizujícím písmem a pěti olympijskými kruhy. Postava je vyrobena ze symbolů a barev symbolických pro Austrálii. Bumerangy a návrhy slunce spolu s barvami oceánu a červené pouště evokují krajinu jedinečnou pro tento kontinent.
ITC Binary, navržené v roce 1997 Mauriciem Reyesem, je měkké, polopatkové písmo
Zatímco typografií loga je ruční písmo, bylo písmo ITC Binary vybráno olympijským výborem v Sydney jako oficiální olympijské písmo z roku 2000. ITC Binary, navržené v roce 1997 Mauriciem Reyesem, je měkké, polopatkové písmo, které doplňuje celkový design. V době, kdy bylo logo odhaleno, řekl Reyes: „Snad největší čest pro mě jako designéra je vidět ITC Binary používané jako olympijské písmo.“
Aténské hry z roku 2004
Logo aténských olympijských her v roce 2004 obsahuje kresbu věnce z olivových ratolestí, „ATÉNY 2004“ v ručně kresleném epigrafickém designu písma a pět olympijských kruhů. Věnec neboli kotinos je odkazem na starověké olympijské hry, kde se jednalo o oficiální ocenění olympijských vítězů.
Stejně jako v případě značky pro předchozí letní olympijské hry je typografií loga ruční písmo a pro veškerý značení a textový obsah byl zvolen komerční typ písma. Gill Sans, nakreslený Ericem Gillem v roce 1928 pro společnost Monotype Corporation Ltd., byl oficiálním písmem pro aténské hry.
Gill Sans, natažený Ericem Gillem v roce 1928 pro společnost Monotype Corporation Ltd., byl oficiálním písmem
Výběr Gilla Sansa olympijským výborem byl částečně ovlivněn starodávnými kamennými nápisy, bohatými v Řecku. "Tvary těchto tvarů písmen, zejména velkých písmen, jsou podobné tvarům Gill Sansové," uvedla Theodora Mantzari z olympijského výboru v roce 2004.
Kromě toho, že byl umělcem v oblasti písma, se Gill považoval také za kamenného řezbáře. "Působil v mnoha různých oborech, od rytí dřeva až po sochařství, ale vždy hlásal tuto lásku k jedné ze svých nejranějších dovedností, řezání dopisů do kamene, které praktikoval po celý život," napsal James Mosley hostující profesor na University of Reading ve Velké Británii ve svém úvodu k olympijským hrám v Aténách 2004: The Typeface.
Hry v Pekingu 2008
Logo pro olympijské hry v Pekingu 2008 navázalo na tradici začlenění obrázku, názvu hry v ruce a pěti olympijských kruhů.
Obrázek je stylizovaná osoba, která běží nebo objímá triumf. Tento údaj má představovat olympijské heslo „Citius, Altius, Fortius“ nebo „Rychlejší, vyšší, silnější“. Je také založen na čínském znaku „jing“, což v čínštině znamená kapitál a je druhým slovem pekingského jména. Znak a postava uvnitř byly nakresleny, aby vypadaly jako čínská pečeť. Červená, protože má pro čínskou kulturu význam, je převládající barvou loga.
Písmo použité pro anglickou kopii je kurzíva bezpatková, která se podobá Agendě středního kurzíva Font Bureau
Slogan pekingských her je „jeden svět, jeden sen“, který je vyložen v čínštině i angličtině. Písmo použité pro anglickou kopii je kurzíva bezpatková, která se podobá středně velké kurzívě Agendy Font Bureau.
Hry v Londýně v roce 2012
Na základě čísel „2012“ a vlastního designu písma je logo pro olympijské hry v Londýně v roce 2012 možná nejkontroverznějším designem ve 116leté historii moderních her. Logo, které vyvinula značka Wolff Olins, nadávalo grafické designéry, blogery, kritiky designu - a širokou veřejnost. Alice Rawsthorn na International Herald Tribune poznamenala, že „to vypadá jako grafický ekvivalent toho, co Britové ostře nazýváme -„ táta tančí “- jmenovitě muž středního věku, který se tak snaží být na tanečním parketu v pohodě, až se mu to nepodaří. “
Logo, které vyvinula značková firma Wolff Olins, bylo nadšeno grafickými designéry, blogery, kritiky designu a širokou veřejností
Vlastní písmo s názvem „2012 Headline“ je podivná kombinace znaků, které nejasně vypadají jako splynutí řeckého kamenného řezbářství a nápisů graffiti. Všechna písmena jsou hranatá a šikmá - bez zakřivených tahů, kromě čepice a malých písmen „O“ -, která jsou také vzpřímená. (Možná jsou určeny k uctění olympijských kruhů.) Ve spravedlivém provedení však není zamýšleno pro informační prvky. Účelem je vytvořit povědomí, dopad a zapamatovatelnost jako nadpis. Nadpis z roku 2012 je pro textový obsah kombinován s Futurou (mnohem čitelnější design písma).
Kromě vyvolávání kontroverzí vlastní písmo pro Londýnské hry 2012 jistě navazuje na tradici designů, které jsou nápadné a silné. Uvidíme, jestli bude také ikonický.
Proč si prohlédnout naše výukové programy o typografii a prohlédnout si slovník typů výrazů, pokud jste někdy přemýšleli o otázce Co je typografie ?.
