Obsah
- 01. Počínaje ranou
- 02. Přineste balónky
- 03. Hraní s 3D typem
- 04. Textury a zvýraznění
- 05. Vyhlazování věcí
- 06. Rozšířená realita
- 07. Vzlétnutí
Společnost Interbrand Australia byla pověřena společností SHFA, aby vyvinula novou platformu značky pro Sydney Darling Harbour, která by spojila celý zážitek pod jednou značkou. Vytvořilo vysoce inovativní identitu, včetně balónového písma na míru, nafukovacího systému hledání cest a hravé aplikace rozšířené reality. Procesem nás provede výkonný kreativní ředitel společnosti Interbrand Mike Rigby.
Darling Harbour je jednou z nejnavštěvovanějších australských destinací s více než 25 miliony návštěvníků ročně. Nachází se v samém srdci Sydney, je to velké, živé a barevné místo, kde město chodí oslavovat.
Areál vlastní a provozuje Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), který nás pověřil vývojem značky. Následovala fáze hloubkové analýzy a výzkumu, která vedla k vývoji nové platformy značky a aktivační strategie.
Darling Harbour byl plný mnoha konkurenčních značek a zpráv, takže naším úkolem bylo sjednotit areál pod jednu jednoduchou a silnou identitu značky při zachování smyslu pro zábavu a živost synonymem pro danou oblast. Naším konceptem bylo vytvořit „nejneuvěřitelnější, nafukovací a společenskou značku na světě“.
V podstatě jsme chtěli navrhnout značku, kterou můžete zmáčknout, přitlačit, odrazit a nakopnout a hlavně sdílet s přáteli a rodinou. Náš nafukovací designový systém jasně a jednoduše spojuje vše v přístavu, od komunikace po webové stránky, vyhledávání cest a uniformy.
Rád bych našemu klientovi přiznal obrovskou zásluhu za to, že věřil v naše nápady a projekt tak efektně provedl. Myslím, že lze s jistotou říci, že mnoho vládních úřadů by neuvažovalo o zadání 20 stop nafukovacích dopisů.
01. Počínaje ranou
Poté, co jsem strávil čas pozorováním v okrsku, první užitečnou věcí, kterou jsem načmáral, byl panáček, který interagoval se seznamem velkých onomatopoických slov, jako je BANNNG! WEEEEE! WOOOSH! Tyto počáteční čmáranice nám opravdu pomohly zachytit ten správný pocit - zábavný, hravý, pozitivní, společenský.
02. Přineste balónky
Líbila se nám interakce mezi osobou, typem a městským prostředím. Než jsme přistáli na myšlence nafukovací značky, hráli jsme si s různými velkými, chobotnatými typy písma. Ve spolupráci s naším senior pohybovým designérem Mikem Tosettem jsme se rozhodli vytvořit 3D balonkové písmo pomocí Cinema 4D.
03. Hraní s 3D typem
Toto byl náš první pokus o 3D písmo. Importovali jsme splajny upraveného písma vytvořeného v Illustratoru a použili jsme je jako vodítka. Poté jsme aplikovali objekt symetrie, takže jsme museli pracovat pouze s jednou stranou balónu a extrudovanými polygonovými plochami, abychom tvar nafoukli. To však dalo solidní plastový vzhled.
04. Textury a zvýraznění
Naším dalším krokem bylo rozbalení UV pro každé písmeno pomocí Headus UVLayout, abychom vytvořili UV mapy. To byl nezbytný krok k použití zakázkových textur a map posunutí pro žebrované hrany balónků. Spekulárních vrcholů balónů jsme dosáhli pomocí mapy HDRI.
05. Vyhlazování věcí
Nakonec jsme aplikovali objekt HyperNURBS k vyhlazení balónků a poté vykreslili každé písmeno ve velikosti A4. Ve Photoshopu byl navržen chytrý systém využívající inteligentní objekty, abychom mohli vytvořit sadu použitelných aktiv pro designéry, kteří nemají žádné znalosti 3D softwaru, aby mohli snadno upravovat tvary písmen. Jednoduchý!
06. Rozšířená realita
Abychom tuto zkušenost dále oživili, vyvinuli jsme interaktivní aplikaci ve spolupráci se specialistou na rozšířenou realitu Explore Engage. V něm můžete hrát hry, pop-balóny odhalit speciální nabídky, sledovat balónky na obrazovce do různých oblastí a někomu poslat speciální „bublinovou zprávu“.
07. Vzlétnutí
Spolupracovali jsme se specialistou na značení Diadem na vývoji navigačního systému, který zahrnoval 3D modelované balónové písmo, nafukovací značení vysoké 20 stop, nafukovací městský nábytek a obří gumovou kachnu. K uvedení této značky na trh jsme uspořádali flash mobový karneval, který zahrnoval tanečnice samby a plný bicí orchestr.
Slova: Mike Rigby
Mike je několikrát oceněný britský designér se sídlem mezi Sydney a New York. Tento článek se původně objevil v čísle 226 Computer Arts.
