Obsah
- 01. Značky jednají udržitelně
- 02. Značky vyjadřující svou osobnost novými způsoby
- 03. Značky, které zaujaly stanovisko
- 04. Značky zaměřené na zkušenosti
Bez ohledu na to, zda se rozhodnete sledovat nejnovější designové trendy, některé pohyby jsou příliš velké na to, aby je bylo možné ignorovat - a ovlivňují celé odvětví.Není to nutně o sledování stáda a vývoji podobného stylu - vizuální estetika je často druhořadá k sociálnímu kontextu, který ji řídí.
Výsledkem je, že nejvýznamnější trendy nejsou jen výskyty záblesků, které projdou za několik měsíců - vyvíjejí se, rostou a rozšiřují se, jak různí designéři interpretují tento základní pohyb svým vlastním způsobem. V některých případech je rozjetá vlaková přeprava na lidi, kteří si špatně vykládají a narušují původní kořeny: všichni můžeme pojmenovat náš spravedlivý podíl na designových trendech, o kterých jsme už unavení.
Hlavní společenské, politické nebo environmentální události mohou povzbudit designéry a značky, pro které pracují, aby uvažovali jinak. V některých případech je značka zaměřená na budoucnost příkladem svým chováním a vytváří cestu, po které by ostatní měli jít.
Mezi trendy designu 2018, které jsme identifikovali na začátku roku, patří nové přístupy k barvě, uměleckému směru, typografii a dokonce i tomu, jak jsou vyjádřeny nápady - ale v roce 2018 došlo také k širšímu vývoji metodiky a ideologie, který by mohl mít trvalé následky daleko za hranicemi estetika.
Přečtěte si o čtyřech hlavních posunech v chování značky, které jsme viděli vyvíjet v průběhu roku 2018 a u kterých předpokládáme, že v roce 2019 budou hrát ještě větší roli ...
01. Značky jednají udržitelně
Pokud nejste současným prezidentem USA, udržitelnost rychle stoupá v mezinárodní agendě. Značky také začínají dávat peníze tam, kde mají ústa. Pokud produkt používá recyklované materiály, složky s odpovědným získáváním, je vyráběn eticky a snaží se být neutrální z hlediska uhlíku, není to jen altruistický podnik pro dotyčnou společnost - je to hlavní prodejní místo i pro ekologicky uvědomělé spotřebitele.
Snížení množství plastů je pro mnoho značek obzvláště důležité. V dubnu 2018 bylo uděleno ne méně než 10 tužek D&AD pro kampaň AMVBBDO Trash Isles pro LADBible a Plastic Oceans, což povzbudilo OSN, aby uznala obrovský plovoucí ostrov plastů v Pacifiku jako zemi, takže svět má společnou odpovědnost zasáhnout .
V tomto prostoru si v posledních měsících také razí cestu dvě dánské značky pro domácnost. Společnost LEGO oznámila své první udržitelné cihly vyrobené z rostlinného plastu, zatímco Carlsberg představil různé inovace vedoucí na trhu spolu s globální rebrandem společnosti Taxi Studio. Snap Pack je především nová metoda lepení vícedílných plechovek dohromady, čímž se snižuje požadovaný plast až o 76%.
Udržitelnost byla také klíčovou součástí Taxi's brief a agentura se sídlem v Bristolu vytvořila nadčasový, výrazně dánský systém značky, který je navržen pro dlouhověkost, než aby za pár let upadl do zastaralosti. Předpokládáme, že mnoho dalších značek v roce 2019 bude udržitelnost na prvním místě.
02. Značky vyjadřující svou osobnost novými způsoby
Výrazná osobnost je pro značky zásadní pro překonání hluku na přeplněném trhu - a hlasový tón může hrát velkou roli. Po desetiletí byl Innocent oslavován jako hlavní příklad toho. Následovalo bezpočet imitátorů, zoufalých, aby dosáhli stejného nepředvídatelného, hravého a upovídaného tónu, který vyvolal úsměv, když jste vypili smoothie. V poslední době získal obecný „řemeslný“ tón přitažlivost, nabitý seriózními přídavnými jmény jako „ručně vytvořený“ a „autentický“.
Následující trendy vás nikam nedostanou, pokud jde o postavení na trhu, a značky hledají nové způsoby, jak vyjádřit svou osobnost vizuálně i verbálně. Výrazný styl ilustrace může dát značce osobnost stejně efektivně jako její tón hlasu a značky představené v letošním roce, jako je Anna by NB Studio, je kombinují s velkým efektem.
Dalším výjimečným příkladem je nedávné obnovení značky Superunion pro BBC Two (viz video výše), které přehodnocuje roli identů kanálu a vyjadřuje progresivní a riskující osobnost. Agentura, která dala jádru identity BBC Two podnětné a originální programování, proměnila celou spojku mezi programy na rozšířenou identitu, přičemž pomocí řady ohromujících animací vyjádřila spíše náladu, kterou kus obsahu evokuje, než jen svůj žánr.
Namísto zjevného označení idents, obsah mluví, pouze s jemným křivkovým motivem - naznačujícím obrys „2“ - k označení názvu kanálu. Je to odvážný způsob, jak vyjádřit osobnost značky, která vzdoruje odvětvovým trendům, a předpovídáme, že v roce 2019 tak učiní ještě více dopředu uvažujících značek.
03. Značky, které zaujaly stanovisko
Od roku 2016 - jednoho z nejvíce globálně rozvratných let v západní politice po nějakou dobu, kdy šokující volba Donalda Trumpa následovala po dramatickém britském referendu o brexitu - je pro značky stále běžnější. Výsledkem je rychle rostoucí trend rozporuplných kampaní, které přitahují stejnou měrou lásku i nenávist.
V roce 2018 byl prominentním příkladem vzdorný postoj společnosti Nike k podpoře Colina Kaepernicka - vyděděný hráč amerického fotbalu stál v čele kampaně k oslavě 30. výročí jeho světově proslulého sloganu. Zatímco mnozí tleskali jeho statečnosti a integritě, jiní zničili své zboží Nike a vyhrožovali, že značku v budoucnu bojkotují. Vzhledem k tomu, že svět je více než kdy jindy rozdělen na hluboce zakořeněné ideologické problémy, předpokládáme, že v roce 2019 zaujme stanovisko více značek.
04. Značky zaměřené na zkušenosti
Vzhledem k tomu, že posuny spotřebitelské poptávky a značky jako Amazon, Uber, Netflix a Airbnb způsobují v jejich příslušných odvětvích rozsáhlé narušení, společnosti zaměřené na budoucnost dávají stále více digitálních produktů a služeb do středu svého obchodního modelu, než aby digitální viděli jen jako oslavovaný marketingový kanál.
Návrh loga se stává méně důležitým způsobem, jak se značky mohou výrazně vyjádřit, ve srovnání s hodnotou soudržného a intuitivního uživatelského prostředí pro více platforem, které komunikuje hodnoty značky prostřednictvím každého kontaktního bodu.
Příkladem je vícekanálová rebrand společnosti Studio Output společnosti BBC Sport, která v září 2018 získala prestižní cenu Brand Impact Award. Před identifikací byl identifikační systém BBC Sport šitý na míru pro vysílání - a jak se rozšiřoval na všechny ostatní digitální platformy, ztratil jakýkoli smysl pro soudržný uživatelský zážitek.
Řešením bylo sdělovat hodnoty značky pomocí barev, typů a pohybových principů a bezproblémově je překládat na všechna zařízení a platformy - logo se stalo druhotným. Vzhledem k tomu, že digitální produkty a služby se stávají stále více nedílnou součástí DNA značek ve všech odvětvích, uvidíme tento trend až v roce 2019.
