Obsah
Přepracování může být nebezpečná věc. Ať už máte co do činění se známým logem, oblíbenou webovou stránkou nebo známou postavou, pokud se potýkáte s DNA designu, který lidé znají a milují, riskujete odpor - o to více dny, kdy se lidé mohou vydat přímo na internet, aby oznámili svou nelibost.
Často jde jen o to, aby se lidé obávali změny, ai když unavené značce dáváte tolik potřebnou aktualizaci, stále se budou objevovat lidé, kteří nový vzhled nenávidí. Někdy však uvidíte společnost, která zavádí nepochopitelné a nechtěné nové logo nebo rebrand, který přitahuje příval zaslouženého hněvu (nebo alespoň se v té době zdá být zasloužený). Tady je tedy sedm z nejreprezentativnějších redesignů posledních let; dejte si chill pilulku, než budete číst dál, nebo si přečtěte našeho průvodce designem loga, abyste zjistili, jak se vyhnout hněvu publika.
- 5 redesignů loga, které to napravily
01. Twitter
Začněme velkým redesignem, který stále vyvolává spoustu vzteku. Velký redesign populární aplikace nebo webu vždy vyvolá zděšení, ale nedávné zavedení nového webu Twitteru rozzlobilo uživatele v jejich masách. A není těžké pochopit proč; přineslo vše, co na verzi aplikace nenávidíte - například opakované pokusy ukázat vám nejlepší tweety, spíše než chronologický seznam, možnost nechtěných záložek a zmatené rozložení - na plochu.
Z pohledu Twitteru to dává smysl, protože platforma je nyní progresivní webová aplikace, která funguje napříč všemi, což znamená, že nemusí udržovat hromadu různých verzí. Pro nás ostatní je to však stále bolest používat; čekáme, až nastoupí Stockholmský syndrom.
02. Mezera
Escapade s katastrofickým logem Gap z roku 2010 je učebnicovým příkladem toho, jak nedělat redesign. Upuštění od jeho 24 let starého loga - zdrženlivá práce vysokého a střízlivého patkového textu na klidném tmavě modrém pozadí - a jeho nahrazení kombinací Helvetica a přechodu bylo ve zpětném pohledu se svými zákazníky nikdy špatně . Vyčnívalo to příliš daleko a nikdo si od Gap nekupuje oblečení, protože chce vyniknout. Po přílivové vlně stížností bylo nové logo do týdne staženo.
Když se na to podíváme po devíti letech, nezdá se to příliš špatné; v dnešní době existuje tolik minimálních log, že je nyní těžké shromáždit jakékoli skutečné pohrdání právě pro Gapovu snahu. Možná to bylo příliš příliš před časem?
03. Airbnb
Na rozdíl od nešťastného dobrodružství s logem Gap, pojďme se podívat na redesign Airbnb z roku 2014. Stejně jako u Gap, ani logo Airbnb Bélo nevydávalo konec kritiky, když bylo představeno; vysoce koncepční dílo DesignStudia, bylo popsáno jako „vyjádření toho, co skutečně znamená patřit kamkoli“ a mělo vyvolat myšlenky na objetí, mapu a srdce.
Všichni ostatní si však mysleli, že to vypadá spíše jako ženské genitálie, a nejen to, nápadně se podobá různým jiným starým logům. S tak jednoduchým tvarem však bude jistě podobnost s jakýmkoli počtem dalších návrhů; za ta léta, kdy společnost přijala minimální tvar loga, které se dříve používalo jinde, bylo mnoho případů. Zatímco Airbnb se musel vyrovnat s počátečním množstvím kritiky a výsměchu, na rozdíl od Gap se držel při zemi a nyní se logo pěkně usadilo.
04. BP
Kontroverzní značka společnosti BP z roku 2000 vedená společností Landor Associates dokázala vyvolat pobouření na dvou frontách. Hlavním faktorem byly jeho stratosférické náklady: 4,6 milionu GBP za logo a celkové náklady na rebranding 136 milionů GBP. To je spousta peněz, ale když to vezmete do perspektivy a faktoru v podnikání při zavádění rebrandu napříč globální společností, není to tak lákavé.
Skutečným selháním je však samotné logo ve stylu slunečnice. V té době byl navržen tak, aby podporoval investice společnosti BP do alternativní energie, a to jako pokus o „ekologickou“ reputaci společnosti BP šetrnou k životnímu prostředí. Dnes, kdy je změna klimatu větším problémem než kdy jindy a společnost BP stále značně investovala do obchodu s fosilními palivy, je to nepoctivé a dokonce urážlivé.
05. American Airlines
Co uděláte, pokud máte firemní logo, které je pravděpodobně klasikou vytvořenou jedním z největších jmen designu vůbec? Je zřejmé, že byste se toho drželi; to znamená, pokud nejste American Airlines.
V roce 2013 se zbavilo odvážného a ikonického loga, které navrhl Massimo Vignelli, a nahradilo ho nevýrazným diagonálním úsilím od FutureBrand. Staré logo bylo pěkně vypadajícím a symetrickým dílem se stylizovaným orlem s křížovými křídly mezi dvojčaty A; nový je spíš jako vychrtlý ocas zdobený minimalistickým zobákem.
Nikomu se to nelíbilo a dokonce i Vignelli sám cítil potřebu vážit: „Nemá to žádný smysl pro trvalost,“ řekl agentuře Bloomberg BusinessWeek. „Nebylo třeba nic měnit. Každá jiná letecká společnost mnohokrát změnila své logo a pokaždé to bylo horší než ta předchozí.“
06. Leeds United
Při přechodu na velký redesign je třeba mít na paměti věrnost publika vaší značky. Pokud máte mnoho oddaných stoupenců, kteří s vámi jsou již dlouhou dobu, je pravděpodobné, že na enormní změnu nebudou dobře reagovat. A nepřijdou mnohem odhodlanější než fotbaloví fanoušci.
Musíte se tedy divit, na co myslel Leeds United, když hrdě oznámil nový klubový erb v roce 2018. Koncipován jako způsob oslav klubových fanoušků a, řekl Leeds United, produkt šesti měsíců výzkumu a konzultace 10 000, Crest ztvárnil „Leeds Salute“, gesto, které fanoušci používali během zápasů. A přestože to bylo všechno o nich, fanoušci nebyli šťastní, s peticí, jak se toho rychle zbavit, přilákat více než 10 000 podpisů. Výsledek? Hřeben roku 2018 již byl nahrazen tradičnějším designem.
07. Ježek Sonic
Pojďme tuto kolekci hanby uzavřít dalším velkým designovým hororem z letošního roku. Sonic the Hedgehog je jednou z nejvíce okamžitě identifikovatelných postav ve videohrách, a přestože jeho vzhled byl v průběhu let několikrát vylepšen, nic nemohlo lidi připravit na to, co se objevilo v upoutávce na připravovaný hraný film Sonic.
Pryč byla roztomilá kreslená postavička, kterou vystřídala obludnost CG přímo ze záhadného údolí, chiméra navozující noční můru s lidskými zuby. Vůle byla rychlá a brutální a reakce společnosti Paramount byla vhodně rychlá; během několika hodin od vydání přívěsu byl režisér filmu na Twitteru a slíbil, že se vrátí na rýsovací prkno a začne znovu.
