Myslel jsem na sex v práci pořád. Teď přemýšlím o tom, jak mohu ve světě udělat něco dobrého. Proč? Protože jsem našel lásku? Nebo Bůh? Ne - protože používání sexu jako způsobu vytváření kulturní měny skončilo. Dělat dobro je tam, kde to je. Identifikovat trendy a vyjádřit sociální svědomí v marketingových kampaních je poměrně snadné. Je to mnohem složitější v designu. Ale v naší zbrojnici máme jednu zbraň, která má sílu zachránit svět: písmo. Bez ohledu na vyjádřená slova má každá volba designu, kterou zde provedeme, obrovský dopad na to, kolik inkoustu je použito (nebo spíše nesprávně použito).
To nemusí znít jako velký problém na (typové) tváři. Ale je. Proto je americká vláda nadšená kvůli čtrnáctiletému chlapci Suvirovi Mirchandanimu. Vypracoval, že by to mohlo ušetřit miliony pouhým přepínáním písem na oficiálních dokumentech z Times New Roman na Garamond. Do jeho svěží tváře - a do mé ne tak čerstvé tváře - to není jasné.
Chválím ho za zpochybnění apatie. Proč se ale zastavit u Garamondu? Pojďme tvrději posunout kreativní hranice a vyvinout zcela nové písmo, které bude udržitelné i sexy. Každé úsilí, které jsem viděl na přední straně ekologického písma, bylo chromé, ošklivé a drahé. Stejně jako tolik ekologických produktů se cítili jako jeden velký kompromis.
A proto jsme informovali Monotype, aby vytvořil něco krásného, udržitelného a zcela zdarma. Je to jeden z nejzajímavějších projektů, na kterém jsem kdy pracoval, a nutí vás neustále vyrovnávat napětí mezi těmito třemi cíli. Odpověď Monotype je neuvěřitelná. Líbí se mi, že písmo je elegantnější, jak se zvětšuje. Líbí se mi, že při standardnějších velikostech inkoust krvácí do bílého prostoru mezi desítkami tenkých čar a křivek tvořících každé písmeno. A opravdu miluju „Q“ a „R“.
Jakmile jsme měli písmo, potřebovali jsme klienta domů, abychom ho mohli vzít globálně. Poslali jsme to na tweet a v Rymanovi jsme našli spřízněnou duši. Společnost, která je dostatečně chytrá na takový nápad, a chápe, že od lidí vyžaduje méně inkoustu, nenarušuje jejich podnikání - odlišuje je tím, že dělá něco dobrého. Společně jsme odhodláni změnit svět, jedno písmeno po druhém.
Teď je to u vás. Chceme, aby to bylo výchozí písmo na světě. Pokud by všichni při tisku používali Ryman Eco, ušetřili bychom více než 490 milionů inkoustových kazet a téměř 15 milionů barelů oleje. To odpovídá 6,5 milionu tun emisí CO2 ročně.
Ale nechci, abyste používali Ryman Eco, protože byste to měli (i když byste určitě měli). Mým snem je, aby jej svět designu přijal a pohrával si se všemi nápady spojenými v písmu.
Není to jen o písmu. Jde o vytvoření designu moderního života, který funguje. A nikdy to nebylo naléhavější - přečtěte si nejnovější poznatky OSN o globálním oteplování. Toto je naše šance vnést do vesmíru design. Jste připraveni na výzvu?
Slova: Nils Leonard
Nils Leonard je výkonným kreativním ředitelem společnosti Gray London a od svého jmenování dohlížel na nejziskovější a kreativně oceněné roky v 52leté historii agentury. Tento článek se původně objevil v čísle 227 Computer Arts.
