Obsah
- 01. Dejte si pozor na vzorec
- 02. Vlastníte svůj titulní obrázek
- 03. Použijte speciální úpravy tisku
- 04. Zajistěte, aby vaše obálka fungovala na sociálních médiích
- 05. Důvěřujte svému čtenáři (a svým instinktům)
Navrhování obálek časopisů pro tituly v novinových stáncích je těžší, než tomu bylo dříve, hlavně proto, že upadající průmysl je sužován převrácením čísel oběhu a uzavíráním titulů.
Neomezený digitální obsah dostupný za zlomek sekundy činí měsíční tiskový cyklus časopisů stále anachroničtějším a irelevantnějším a odpovídající pokles výnosů z tiskových reklam jen urychluje spirálu tisku (navzdory těmto skvělým tiskovým reklamám, které ukazují, že tisková reklama může stále fungovat) ).
Bitva již není tištěná oproti digitálnímu. Digitální již vyhrál. Výzvou pro tisk je jednoduše koexistovat a pokračovat dál a frontou této bitvy je obálka vašeho časopisu, který musí nějak zaujmout, přimět a přesvědčit čtenáře, že nákup něčeho napsaného před šesti týdny může být nějakým způsobem užitečným zážitkem .
Ale navzdory všem pochmurným titulkům, které oznamují smrt tisku, stále existují odvážné starty a vzrušující inovace, které naznačují, že vše nemusí být ztraceno, a dokonce i Meghan Markle se v poslední době zapojila do designu obálek, což znamená, že musí být zpět v módě (promiňte slovní hříčka).
A stejně jako se odvětví vydávání knih bránilo před útoky elektronických čtenářů s krásnějšími vzory bundy, které oslavovaly fyzikální vlastnosti tisku, musí vydavatelé a designéři časopisů svým čtenářům připomenout, proč je tisk odlišný, nikoli horší než digitální.
Kliknutím na ikonu v pravém horním rohu každého obrázku zobrazíte verzi v plné velikosti.
01. Dejte si pozor na vzorec
Postupem času se nashromáždil vyčerpávající kontrolní seznam neoficiálních osvědčených postupů - Formule. Mezi tyto pokyny patří přidávání záblesků do levého horního kvadrantu (horká zóna viditelnosti), spouštění prodejních řádků nad mastheadem (k upoutání pozornosti prohlížečů dříve, než vůbec uvidí návrh vašeho loga) a udržení zasažení hlavního krytu v horní polovině obalu (takže je méně pravděpodobné, že bude skrytý jinými tituly). Seznam je nekonečný: modely by měly navazovat oční kontakt; růžová barva je „ženská“; „Zelená by neměla být vidět“…
Zjevným problémem při sledování Formule je, že téměř všichni ostatní v novinovém stánku dělají totéž. Prohlédněte si jakoukoli polici časopisů a uvidíte vyčerpávající opakování, vizuální kakofonii, kde každý titul zruší jeho identikit soused. A navzdory zjevnému zdravému rozumu, který stojí za některými z těchto pravidel, zdravý rozum málokdy vede ke skutečně vzrušující obálce časopisu.
Slíbit méně a dodat více vyžaduje odvahu, ale to je podstata dobrého designu
Slíbit méně a dodat více vyžaduje odvahu, ale to je podstata dobrého designu: vytvořit krásný obraz, který zaujme a zaujme čtenáře. Vaše obálka je (vizuální) nástroj, jak přilákat čtenáře k (písemnému) obsahu. V tu zlomkovou sekundu, kdy čtenář poprvé uvidí obálku, musí mít estetika přednost, aby mohl začít proces svádění.
Obálka plná textu křičí na malé a mizející publikum - příležitostný čtenář, který prochází místním supermarketem nebo trafikou, téměř vyhynul. Pokud je vaše krytí sebevědomé a jasné, vynikne v davu.
02. Vlastníte svůj titulní obrázek
Pokud nemáte to štěstí, že si každý měsíc zadáváte originální umělecká díla, budete většinou potýkat s výrobou obalů z dodaných obrázků. Někdy sdílíte obrázek s jiným časopisem a téměř jistě s internetem, takže je třeba, aby vaše léčba vynikla.
Jedním z nejúčinnějších způsobů převzetí vlastnictví je obrázek oříznout jinak.
Nezkušení designéři budou mít tendenci bezprostředně používat zdrojový obrázek jako kompozici obálky, ale zkušení designéři budou hledat různé plodiny, aby byla obálka jedinečná.
Představte si, že jako zdrojový obrázek máte portrét hlavy a ramen. Zřejmým řešením by bylo nechat hlavu zhruba vyplnit dostupnou oblast - takže obličej je co největší - a podle toho umístit krycí čáry. Ale změnou oříznutí můžete radikálně změnit tón a doručit novou redakční zprávu.
Přibližte si přiblížení, abyste získali tvář větší než život, okamžitě poutavý obraz. Zmenšete nebo zahoďte titulní čáry, abyste zvýšili stav titulní hvězdy, nebo je napište na jejich tvář, takže najednou je váš příběh důležitější než hvězda. Desaturujte nebo dokonce odstraňte barvu, abyste mohli komunikovat jiný tón. Nebo použijte ilustrace v horní části obrázku, abyste potvrdili své vlastnictví.
03. Použijte speciální úpravy tisku
Nejúčinnějším způsobem spuštění instinktu straka u čtenářů jsou fólie a pantony páté barvy (další deska k výchozímu CMYK). Silná fyzická přítomnost fólie ji okamžitě zvedne nad plochý barevný tisk: reaguje na světlo, mění tón v závislosti na tom, jak je zobrazena, a přináší spotřebitelům jedinečnou měnu kvality a luxusu (proto je to de facto volba pro tolik kosmetické značky). Neexistuje žádná tak spolehlivá tisková technika jako fólie, která by vašemu obalu propůjčila vhodnost a bohatství. (Podívejte se na náš příspěvek o tom, jak v InDesignu vytvářet speciální povrchové úpravy, abyste se dozvěděli, jak vytvořit tyto tiskové techniky)
Vzhledem k tomu, že ceny fólií jsou stanoveny podle procenta plochy pokrytí, na kterou jsou aplikovány, uvidíte v jejich logu poměrně mnoho titulů, ne tolik, které by to zdobilo od rohu k rohu. Ale ať už jej používáte jakkoli, dopad na novinový stánek je zaručen.
Inkousty Pantone - zejména zářivky - jsou výrazně levnější a mohou radikálně vyzbrojit váš design. Prozkoumejte zadní katalog Wired (UK a USA) a získejte důkladnou mistrovskou třídu v pátém barevném zpracování.
K maximalizaci dopadu lze použít bodové UV, embosování, vysekávání a povrchové úpravy krytů na míru, a nejlepší způsob, jak zjistit, co byste chtěli (a můžete si dovolit), je navštívit vaši tiskárnu. Budou vyrábět řadu dalších produktů, od balení potravin až po firemní brožury, takže prozkoumejte, jaké materiály, techniky a ošetření mohou být k dispozici. Vaše tiskárna chce vaše (opakované) podnikání, takže vyjednávání není neobvyklé.
04. Zajistěte, aby vaše obálka fungovala na sociálních médiích
Sociální média budou pravděpodobně vaším největším propagačním nástrojem a prvním kontaktem s potenciálními čtenáři. Návrh obálky musí fungovat v novinovém stánku i v radikálně menší velikosti.
Stejně jako hudební průmysl přijal miniaturizaci požadovanou digitálním věkem, designy alb jsou stále řídší a ikoničtější, takže obálky časopisů musí fungovat v různých velikostech a na různých médiích.
Snížit. Zjednodušit. Pošlete si e-mailem svůj obal a podívejte se na něj ve svém telefonu. Pokud to při této velikosti vypadá přeplněné a drobné zásahy jsou nečitelné, stojí za to si je ponechat? Co o vás vaše obálka komunikuje, když je komprimována na něco více než ikonu? Projevuje to autoritu nebo chaos?
A pomocí sociálních médií propagujte svou obálku ještě předtím, než bude k dispozici v novinovém stánku. Vytvářejte očekávání publika a dejte jim důvod, aby si na vás dávali pozor. Zveřejňujte fotografie svých nejlepších spready, označte své ilustrátory a přispěvatele, využijte silný dosah sociálních médií a zviditelněte svou obálku (a problém) pro většinu lidí, kteří ten týden nejsou ve WHSmith. Nebojte se k oslavě tisku použít internet. Není čas držet zášť.
Oba výše uvedené časopisy si jsou tak naprosto jisti svými vlastními značkami, že ignorují jakýkoli vzorec. Elle (vlevo) brutálně ořezává Emmu Watsonovou přes bradu, zatímco oční kontakt je hluboko pod středem krytu. Dokonce i její jméno je v podstatě neviditelné, přesto jako miniatura bílé logo časopisu kondenzuje, aby bylo nádherně jasné. Obálka Bazaar (vpravo) je stejně odvážná a uděluje Paltrow celou obálku, ale odváží se skrýt její tvář. Obě obálky vynikají v novinovém stánku, ale fungují stejně dobře jako miniatury.
05. Důvěřujte svému čtenáři (a svým instinktům)
Mnoho časopisů vydává dva různé obálky stejného čísla: běžnou textovou verzi těžkého novinového stánku a obálky odběratelů, obvykle zbavených slov a odvážnější úrody. Logika spočívá v tom, že kryt odběratelů nemusí pracovat v novinovém stánku, takže věrný odběratel je odměněn krytím, které by preferoval.
Tato praxe odhaluje nízké názory mnoha vydavatelů na průměrného čtenáře, kterého se obávají, že je třeba ho přimět, hektorovat a šikanovat, aby se rozloučili se svými penězi. Ale jsou tyto dva cíle (prodej a dobrý vzhled) skutečně vzájemně se vylučující? Nejlepší časopisy se odvažují představit si, že jejich čtenáři jsou stejně chytří jako oni, a podle toho navrhují.
Design již není záhadným uměním - estetika nového operačního systému Apple je diskutována na chladiči vody spolu s novou epizodou Game of Thrones - a zjednodušení a dekontaminaci se staly synonymem kvality.
Podobně důvěřujte svým vlastním instinktům. Pokud se vám něco zdá špatně, i když nevíte, co to je, je to stále špatně. Sundejte to a začněte znovu. Seminář co nejvíce různých nápadů. Neztrácejte čas zdokonalováním malých detailů nebo honováním. Nejprve ať to funguje jako celek.
Nenechte se zděšit, pokud vás editor požádá, abyste zkusili něco jiného. Pokud vaše obálka potřebuje vysvětlení, jedná se o selhání. Žádné množství leštidla nezachrání zásadně chybný nápad. Spontánní, radikálně nový směr může přinést zabijácké krytí za méně než minutu, zatímco špatné kryty obvykle trvají věčně, protože nakonec nejsou nikdy dokončeny. Prostě se pošlou do tiskáren, když už nezbude čas ...
Další stránka: dalších pět způsobů, jak zvýraznit obálku časopisu ...
