Obsah
- 01. Co je to infografika?
- 02. Poznejte svůj předmět
- 03. Připravte si plán
- 04. Převod textu na obrázky
- 05. Neztrácejte zájem!
- 06. S fonty buďte opatrní!
- 07. Bright není vždy nejlepší
- 08. Důkaz čtení, testování a kontrola vašeho ega ...
Minulý měsíc, zatímco jsem šťastně okusoval jednohubku a popíjel koktejl na měsíční síťové akci Jsem žena, chatoval jsem s některými podnikatelkami a byla položena zřejmá otázka: „Takže, co děláš?“ Pustil jsem se do svého obvyklého vysvětlení některých služeb, které nabízím, včetně designu tisku / webů, ilustrací a infografiky, a mezi dámami jsem si všiml několika prázdných tváří. „Co je to infografika?“
Napadlo mě, že toto je nejčastější otázka, na kterou se mě ptají - i když mě oslovil nový klient, který chtěl infografiku! Docela často si nejsou jisti, o co přesně jde, ale slyšeli, že je to skvělý marketingový nástroj pro firmy, a proto si chtějí objednat vlastní.
Takže v naději na demystifikaci procesu návrhu infografiky a snad sdílení několika tipů, jak vytvořit skvělou infografiku, představuji svého průvodce po designu infografiky. Užívat si!
01. Co je to infografika?
Infografika je jednoduše informační grafika, vizuálně interpretované informace nebo data známá také jako vizualizace dat. Je to skvělý způsob, jak z komplikovaného nebo matoucího předmětu udělat diváka snadno stravitelným a esteticky příjemným zážitkem.
Může to být skvěle efektivní způsob marketingu produktu, propagace zkušeností, vzdělávání a zvyšování povědomí o jakémkoli předmětu, který vás napadne. Skvělý design může lidi zaujmout, zaujmout a inspirovat k akci.
V tomto informačním věku, kdy je tolik informací, které lze strávit a navzájem si konkurovat, může obraz, chytré použití typografie a dobře promyšlený příběh vyprávět ten příběh mnohem rychleji a efektivněji.
Mohou být superúčinným nástrojem v digitální marketingové kampani, a proto je tak snadno využívají malé podniky i velké organizace. Dokonce i Bílý dům chrlí své vlastní infografiky (některé dobré a některé velmi špatné; o tom později).
Není tedy překvapením, že ilustrátoři a designéři z celého světa jsou pověřováni vytvářením těchto skvělých nástrojů častěji.
Za poslední dva roky se infografické provize podstatně zvýšily a já pomalu shromažďuji statné portfolio návrhů pro řadu klientů. Ve zbytku tohoto článku se podělím o své tipy, jak je napravit.
02. Poznejte svůj předmět
Někteří klienti vás osloví s promyšleným stručným textem, veškerým obsahem a daty prozkoumány, upraveny a připraveny k okamžitému použití. Některé mohou mít dokonce hrubý drátěný rám, barevné palety roztříděné a dodávají vám krásnou sadu pokynů pro značku a můžete vyrazit.
Přečtěte si vše důkladně a věnujte trochu času dalšímu průzkumu tohoto tématu, než začnete. I když je to předmět, o kterém nejasně víte, je důležité vědět, o čem komunikujete, protože to ovlivní tón hlasu a styl snímků, které vytváříte.
V ostatních případech vás může oslovit klient, který si není zcela vědom toho, co je infografika, věděl, že by je měl používat, ale má pouze neurčitou představu o tom, co potřebuje. V tomto případě se návrhář změní na výzkumného pracovníka, editora, copywritera a projektového manažera. Jedná se o nejzajímavější infografiky, na kterých je třeba pracovat, ale jsou určitě nejnáročnější.
Provedení vašeho klienta procesem může být skvělou zkušeností. Dozvědět se tolik o novém předmětu a mít tolik kontroly nad obsahem a stručností je úžasně uspokojivé. Než však skočíte přímo do designu, je třeba hodně zvážit.
Buďte organizovaní. Zjistěte, co je to zpráva, co je to celková výzva k akci, pokud existuje a komu klient potřebuje zprávu sdělit. Možná zjistíte, že při rozhodování o těchto otázkách se budete muset řídit rozhodnutím klienta, ale je důležité je včas vyřešit.
Dále můžete pokračovat ve čtení, výzkumu a porovnávání dat a obsahu. To znamená hledání článků a knih relevantních pro dané téma a shromažďování částí informací, které vám pomohou sdělit zprávu.
03. Připravte si plán
Jakmile shromáždíte informace nebo vám budou poskytnuty všechny informace, je užitečné začít přemýšlet o tom, jak s údaji vyprávět příběh. Infografika potřebuje příběh a přehled. V podstatě vytváříte vizuální cestu konkrétním tématem a s každým příběhem potřebujeme začátek, střed a konec.
Podívejte se například na níže uvedenou infografiku vytvořenou pro Maytech. Cílem s názvem „Víte, kde jsou vaše data?“ Bylo zvýšit povědomí odborníků v oblasti IT a ředitelů společností o důležitosti monitorování sdílení údajů a aktualizace bezpečnostních zásad.
Na začátku je tedy úvod do dat, jak je vytváříme, kolik toho vytváříme, odkud pocházejí, a trochu historie. Uprostřed je místo, kde jsou uložena všechna tato data a kdo je ukládá, a nebezpečí, že nevíte, kde jsou data. Konec je výhled do budoucna a nastolení otázky: „Víte, kde jsou vaše data?“
Existuje jasný tok a příběh. Před zahájením procesu návrhu a máte namapovaný veškerý svůj obsah a svůj příběh, zapojte to! Třídit obsah a upravovat, upravovat, upravovat, dokud nebudete mít svůj příběh, a poté je uspořádat do sekcí. Jasně definované sekce.
Jedná se o tak důležitý proces a vždy je nejlepší, abyste před zahájením návrhu nechali drátový model odhlásit. Není nic horšího než trávit hodiny nad designem a vytvářet složité ilustrace na míru jen proto, aby zjistil, že váš klient není spokojený s obsahem.
Pokud je to nutné, dejte klientovi a představu o paletě barev a stylu obrazu, který také hodláte použít, než začnete! Je také dobrý nápad zjistit, zda existují nějaké pokyny pro značku, které musíte dodržovat!
04. Převod textu na obrázky
Nyní máte svůj drátěný rám schválen, aby zahájil převod tohoto textu a dat na vizuály. Je to případ show, neříkejte. To může být rozhodně složité a občas budete možná potřebovat krátké vysvětlení, abyste mohli pracovat s obrázky.
Pokuste se však co nejvíce transformovat do obrazů. V některých případech bude předmět diktovat, jak je to možné. Příklad najdete v této infografice vytvořené o psychologii ovlivňování a přesvědčování.
Poskytnuté údaje byly mnohem více o tom, že se nacházely v určitých situacích, že snímky rozhodně potřebovaly vysvětlení. Proto šlo o vyvážení textu s obrázky.
Jiní, kde jsou data čistě faktická, je mnohem snazší text zmenšit prakticky na nic nebo alespoň začlenit text do obrázků. Například „Gone in Six Seconds“ a „Who is the modern day white van man?“.
05. Neztrácejte zájem!
Čím déle pracujete na projektu a čím déle mluvíte o stejném tématu, je někdy snadné ztratit zájem a uchýlit se k jednodušším metodám. To je, když je dobrý nápad dát si pauzu a vrátit se k práci s čerstvýma očima.
Je snadné používat barevné bloky a rychlejší jednodušší ilustrace (někdy jsou samozřejmě vhodné) a zkratky s bloky textu, ale nebude to mít za následek skvělý design nebo spokojeného klienta.
Příkladem, který jsem nedávno našel, byla tato infografika z Bílého domu „10 věcí, které potřebujete vědět o rozpočtu prezidenta Obamy“. Tato infografika, no ... vůbec to není infografika. Toto je oslavovaný seznam a bohužel zcela postrádá smysl infografiky.
Klíčem je opravdu přemýšlet o tom, jak si můžete zobrazit každý kousek dat, spíše než jen psát je pěkným písmem a rozkládat je kreativním způsobem.
- Neztrácejte páru a neleťte: dejte si pauzu a vraťte se.
- Nebuďte nudní: opravdu přemýšlejte o tom, jak můžete změnit rozvržení a tok a udělat to zajímavější.
- Pokuste se vymyslet nové způsoby, jak definovat a rozdělit sekce, ale nenechte se příliš unést: stále potřebujete, aby váš čtenář věděl, kam se mají dívat a v jakém pořadí.
Pokud vám docházejí nápady, jak si něco vizualizovat, podívejte se na to ještě jednou, než se uchýlíte k průměrným koláčovým grafům a grafům. Klient by byl schopen vytvořit standardní grafy sám, existuje spousta nástrojů. To není to, pro co si vás najímají. To je místo, kde musíte myslet mimo krabici. Občas může předmět vyžadovat graf, ale nezapomeňte jej obléknout a udělat s ním něco jedinečného.
06. S fonty buďte opatrní!
Písma, která používáme v jakémkoli designu, jsou tak důležitá a mohou být rozdílem mezi skvělým designem a obrovskou bolestí hlavy pro vašeho diváka. Pokuste se omezit používání písem na maximálně dvě, tři. Vyberte si jedno písmo nadpisu vhodné pro vaše nadpisy a podnadpisy a jedno čisté a čitelné písmo pro jakýkoli menší text / poznámky.
Pokud potřebujete třetinu, pravděpodobně byste chtěli ještě více upozornit na věci, jako jsou další fakta rozmístěná kolem infografiky, nebo možná na super důležité statistiky.
Příliš mnoho písem může snadno zmást oko a zkomplikovat rozhodování, kam se podívat dříve, a narušit plynutí a vyprávění. Buďte selektivní a pomocí rodiny písem vhodně rozdělte informace a obsah.
Podobně si dávejte pozor na velikost vašeho typu. Podívejte se na Top 10 nejhorších infografik podle Klientboost a projděte si několik docela děsivých rozhodnutí typu. Zamyslete se také nad tím, co s těmito písmy říkáte a jak je dané písmo vhodné pro daný předmět.
Možná nemáte nad projektem úplnou kontrolu nad copywritingem, ale víte, co se zapojí a co ne. Ujistěte se, že se váš titul okamžitě zapojí. Podívejte se například na tuto infografiku vytvořenou pro Folly Farm. Zpočátku byl název jen 20 Animal Facts.Jistě, dělá to, co říká na plechovce, ale není to příliš chytlavé ani povzbudivé.
Co takhle slíbit čtenáři trochu smíchu? To by mě povzbudilo kliknout pro jistotu! Ujistěte se, že písmo je vhodné pro publikum a téma, stejně jako vhodné a dostatečně viditelné, aby ho bylo možné úplně použít. Zjistil jsem, že je vždy nejlepší nechat si roztřídit písma, než začnete s jakoukoli ilustrací.
07. Bright není vždy nejlepší
Jasná paleta barev nemusí vždy znamenat, že bude automaticky přitahovat pozornost. Výběr barev může okamžitě rozlišovat mezi hákováním lidí nebo tím, že se budou děsit a utíkat vyděšení, že oslepnou z touhy. Je důležité to zvážit, než začnete.
Při postupu s designem se to samozřejmě může změnit, ale jakmile provedete průzkum, budete mít lepší představu o tom, co funguje. Přemýšlejte o svém předmětu, svém publiku a zvažte věci, jako je psychologie barev a to, jak chcete, aby se uživatel při prohlížení infografiky cítil / přemýšlel.
Zvažte, pro koho to vytváříte; kdo jsou oni? Co kupují? Přemýšlejte o tom, jestli jde o produkt, který propagujete, potřebujete posílit značku barvami značky? Než začnete, ujistěte se, že jste zjistili, zda existují nějaké pokyny, kterými se musíte řídit.
Stejně jako u písem to nepřehánějte s počtem barev. Použijte jednu nebo dvě hlavní barvy a pro zvýraznění možná jen dvě další. Pomocí barev zvýraznění rozlušte různé sekce nebo témata.
08. Důkaz čtení, testování a kontrola vašeho ega ...
Důkaz čtení! Důkaz čtení! Důkaz čtení! Bude to tak trapné, nemluvě o neprofesionální, pokud pošlete svému klientovi krásně navrženou infografiku s do očí bijícími překlepy.
Důkaz čtení! Bude to ještě trapnější, pokud si to váš klient ani nevšimne, zveřejní infografiku a poté bude čelit vlně tsunami komentářů a stížností. To je špatný druh pozornosti. Znovu na tom závisí důkazní čtení jako váš život.
Vyzkoušejte svou infografiku na některých kolegech a kohokoli, koho chytíte. Plyne to, je snadné vidět příběh? Je text příliš malý? Příliš velký? Příliš mnoho? Příliš málo? Vypadá vaše ilustrace psa jako pes?
Je důležité zkontrolovat, zda má všechno smysl pro ostatní lidi. To roztomilé malé ilustrace, které jste vytvořili a které si myslíte, že rozhodně vypadá jako pes žvýkající kost, někdo jiný nemusí vidět. Ta malá hříčka, o které si myslíš, že je tak chytrá, by se mohla ukázat jako urážlivá nebo by neměla vůbec smysl! Nebude to fungovat jako marketingový nástroj, pokud tomu rozumíte jen vy.
Nezapomeňte, že to nevytváříte pro sebe. Pokud věci nefungují, vysajte to, zkontrolujte své ego a změňte to. Nemá smysl publikovat něco, co prostě nepřinese, i když si myslíte, že je to krvavě fantastické. Bavte se!
Slova: Jessica Draws
Jessica Draws je zkušená designérka s láskou ke krásné, kreativní vizuální práci. Produkovala infografiky, ilustrace, grafiku a digitální kresby pro značky, jako jsou Sainsbury’s, Go Compare, IKEA a London Women's Clinic.
