Obsah
- 01. Mozková bouře
- 02. Tučné jméno
- 03. Narušení identity
- 04. Inspirovaný vzor
- 05. Digitální dědictví
- 06. Narušení Sublte
- 07. Barevná kombinace
- 08. Hlavní body
- 09. Efekt rolování
- Tom Hostler při zavádění nové značky…
Když se vývojový společný podnik iCity hodil k recyklaci bývalých mediálních center používaných během her v Londýně v roce 2012, potřeboval představit důvěryhodnou značku, marketingovou vizi a identitu. Zakládající partner Poke, Tom Hostler, vysvětluje konstrukční stručné…
Poke a dn & co klient navázal partnerství v roce 2013, protože iCity chtělo progresivní přístup k cílové značce - ale také místní odbornost digitální společnosti založené na Shoreditch.
iCity, jak se mu tehdy říkalo, je na okraji Hackney, jedné z nejkreativnějších částí Londýna, ale také jedné z nejchudších. Proto byl kladen takový důraz na to, jak značku zahájit citlivým a vhodným způsobem.
Komunita v East Endu je velmi úspěšná a celý svět komerčních nemovitostí se na ni zaměřuje - pokud chcete, aby lidé věnovali pozornost, musíte konverzaci změnit. Takže jsme přišli s linkou „London’s Home for Making“.
Zatímco zbytek světa nemovitostí hází kolem všeobecných technologických podmínek, nikdo neházel rukama kolem velké, ale různorodé skupiny společností - tvůrců, kteří vyvíjejí produkty ve čtvrté generaci internetu, Internetu věcí.
Pokud osvětlíte tuto kreativní ekonomiku a vytvoříte kampusovou destinaci za přijatelné ceny v příjemném architektonickém designu, můžete vytvořit duchovní domov pro lidi, kterým chybělo těžiště.
Každá práce s identitou musí o těchto lidech mluvit. Jsou to disruptory a inovátoři, takže potřebujete jméno a identitu, které jsou náročné a odrážejí hodnoty, které přijímají.
První z našich stránek bylo, jak iCity je jméno, které je velmi příšerné. Muselo to být tiše vytaženo zezadu a zastřeleno. Byla to špatná slovní hříčka. Získali to velmi rychle, a právě proto chtěli rušivější přístup.
Zde kreativní ředitel dn & co Patrick Eley prochází myšlenkami za rušivou identitou Here East ...
01. Mozková bouře
Společně s Poke jsme začali přemýšlet o strategickém konceptu a dávat dohromady myšlenky o tom, co jsme chtěli, aby se místo stalo. Chcete, aby design odrážel aspirace místa, takže počáteční přemýšlení bylo klíčem k tomu, aby design fungoval správným způsobem.
02. Tučné jméno
Jméno bylo také klíčové. Chtěli jsme identitu, která by měla flexibilitu, něco generativního. „Tady“ je opravdu důležité slovo a pojem, které pak lze rozšířit - na „Tady Rio“, „Tady na západ“ atd. Název byl docela odvážný. Pro takové místo to není příliš zřetelný název.
03. Narušení identity
Hned na začátku jsme přišli s myšlenkou, že identita je dynamická. Bylo to chtít něco, co by mělo kinetickou a rušivou kvalitu. To bychom pak mohli aplikovat na všechny aspekty samotné identity, jako je barva nebo typografie, ale nemusíme je nutně dát dohromady.
04. Inspirovaný vzor
Mezi námi, Pokem a architekty, byla obrovská spolupráce. Například dynamická H byla inspirována vzorem, který architekt používal. Logo jsme vytvořili přetažením bodu typu na sebe, čímž jsme vytvořili dokonalé narušení tvaru písmene. [Přejděte na druhou stranu a zjistěte, jak bylo logo vyvinuto.)
05. Digitální dědictví
Pro písmo jsme chtěli něco, co mělo pocit, že má digitální dědictví, ale ne něco, co by bylo příliš zřejmé. Konektivita prostoru byla vždy opravdu důležitá, ale nechtěli jsme příliš pracovat s digitálním aspektem. Vzali jsme písmo a sami jsme ho narušili.
06. Narušení Sublte
Dostali jsme povolení od Daltona Maaga, abychom narušili Aktiv Grotesk, a spolupracovali jsme s Colophonem na detailech. Nechtěli jsme, aby byla ovlivněna každá postava. Potřebovalo to prvek jemnosti - něco s touto kvalitou narušení, ale to příliš nenarušilo čitelnost.
07. Barevná kombinace
Barva identity musela odrážet architekturu, takže oranžová byla důležitá, ale nemohlo to být jen o architektuře. Podívali jsme se na výrobce značek a barvy s nimi spojené. Chtěli jsme najít něco, co zapadá do středu všech, ale cítí se jako jeho vlastní kousek.
08. Hlavní body
Proto se zelená stala tak dominantní - má náznak digitální a technické. A pak je oranžová použita jako fluorescenční zvýraznění, které je vybráno malými způsoby. Zelená a oranžová jsou docela pronikavé a dobře se k sobě hodí, ale jsou také opačné.
09. Efekt rolování
Návrh webových stránek Poke se zaměřil na to, aby narušení Here East bylo citlivé a škálovatelné: udržení aspektů prvku návrhu naživu bez ohledu na to, z jakého zařízení nebo velikosti obrazovky je zobrazen. Efekt posouvání oživuje aspekt Here East se setkává s malými firmami zde na východ.
Tom Hostler při zavádění nové značky…
První fáze vývoje se otevře koncem léta a druhá polovina se otevře následující léto. Vyvinuli jsme identitu, umístění a tón hlasu a všechny obvyklé výstupy, které projekt značky potřebuje.
Nyní jsme v režimu provádění marketingu, pomáháme pronajímat budovy, a to se děje tradičními prostředky. Takže spoluzakladatelka dn & co Joy Nazzari a její tým vytvářejí brožury a zážitky na místě [podrobnosti na straně dvě], zatímco jsme vytvořili web, který pomáhá tento systém prodat.
Značka je mnohem víc než značka na kousku papíru; je to soubor zážitků, které můžete mít digitálně, fyzicky při návštěvě webu nebo hmatatelně v kusu tisku. Věci, které toto schéma o něm říká, vypovídají stejně jako dané vizitky.
Děláme také hodně marketingu založeného na obsahu. Vytvořili jsme dva úžasné filmy, z nichž jeden je velmi poutavý a obsahuje animatronického robota. Chcete-li vytvořit úvodní film, musíte se obrátit na komunitu, kterou zastupujete. Použili jsme tedy kombinaci studií Poke, Nexus a John Nolan, abychom vytvořili krátký film, který představuje druh práce, která zastupuje některé firmy kolem nás.
Kromě toho začínáme přemýšlet o tom, jaké budou mít nájemce zkušenosti - například jak fungují digitální disruptory? Nosí kolem krku na krk kartu, nebo děláme něco funky se smartphony?
To vše musí být navrženo a promyšleno jako celá zkušenost. Cílem je mít živou, dýchající značku - od hlasů, které slyšíte ve výtazích, přes oblečení, které bude mít recepční, přes kalhotky, až po taxikáře, jak ji najít - je to obrovská značka.
Takže ve velmi konzervativním světě marketingu nemovitostí tento druh myšlenky vyžadoval od klienta velkou odvahu, aby se dostal na palubu.
Další stránka: vyvinout rušivé logo v pěti krocích
