Obsah
- Zdroje provozu
- Návrh vstupní stránky
- Nadpisy
- Výzvy k akci
- Buďte jasní a struční
- Hierarchie
- Snažte se o to
- Testování
- Zlatá pravidla
Tento článek se poprvé objevil v čísle 222 časopisu .net – světově nejprodávanější časopis pro webové designéry a vývojáře.
Všichni chceme, aby se naše stránky dostaly na vrchol Googlu. Ale to je jen polovina příběhu - co se stane, když lidé kliknou na váš web?
Pohybují se chvíli a kontrolují, co nabízíte - nebo rychle přejít k dalšímu výsledku? Je zřejmé, že chceme, aby se stalo to první, tak jak můžeme zajistit, aby se to stalo?
Pokud návštěvníci na vašem webu na první pohled nenajdou nic zajímavého a okamžitě odejdou, označuje se to jako okamžitý odchod.
Web s vysokou mírou okamžitého opuštění z kvalitních zdrojů provozu je indikátorem toho, že web nedosahuje očekávání svých návštěvníků.
Zdroje provozu
Snížení míry okamžitého opuštění vašeho webu je skvělým prvním krokem ke zlepšení jeho celkového výkonu a konverzního poměru.
Nejprve musíte analyzovat míru okamžitého opuštění různých zdrojů provozu. Zaměřte své úsilí na zlepšení míry okamžitého opuštění zdrojů s nejvyšší konverzí, například:
- provoz vyhledávače
- e-mailové marketingové kampaně
- přidružené kampaně.
Ignorujte míru okamžitého opuštění od nekvalifikovaných zdrojů, jako je
- neznámé odkazující stránky
- sociální sítě
- náhodné weby adresářů
Návrh vstupní stránky
Vzhledem k tomu, jak navrhujete své vstupní stránky, může skutečně ovlivnit vaši míru okamžitého opuštění. Vezměte si příklad Real Gap, který poskytuje mladým lidem, kteří si chtějí dát rok volna před, během nebo po univerzitě, mezery v cestování a cestování ve více než 35 zemích.
Web používá pro své PPC účty s platbou za kliknutí speciálně navržené vstupní stránky. Jak vidíte níže, stránka PPC má silnější výzvu k akci, zatímco stránka SEO obsahuje pouze obecné informace o mezerách. Není překvapením, že míra okamžitého opuštění stránky PPC je mnohem nižší než u stránky organické: 18,24% u první stránky ve srovnání s 25,44% u druhé stránky. Je to jasná ukázka toho, jak design stránky, na kterou lidé přistanou, ovlivňuje vaši míru okamžitého opuštění.
Jaké je tajemství návrhu stránky s nízkou mírou okamžitého opuštění? Zde je několik užitečných tipů:
Nadpisy
Ujistěte se, že váš nadpis odkazuje přímo na místo, odkud návštěvník pochází, nebo na kopii reklamy, která vedla ke kliknutí.
Výzvy k akci
Je zásadní poskytnout jasnou výzvu k akci. Zde je další dobrý příklad: „Pouze 99 liber za noc v hotelu Hilton v Paříži. Zarezervovat hned." Zde je špatný příklad: „Levné hotely v Paříži, nejromantičtějším městě na světě. Vyberte si z 300 hotelů v Paříži ve Francii. “
Buďte jasní a struční
Musíte napsat jasný, konkrétní a cílený obsah zaměřený konkrétně na vaše návštěvníky. Nepište obsah, který je vágní nebo obecný. Vaši návštěvníci jsou zde, aby si přečetli konkrétní téma, takže vám nebudou děkovat za ztrátu času.
Hierarchie
Nejdůležitější informace umístěte na začátek odstavců a odrážek.
Snažte se o to
Odstraňte ze své vstupní stránky všechny cizí látky. K dokončení požadované akce si vyžádejte pouze dostatek informací.
Testování
Jak víte, co funguje a co ne, pokud jde o udržení návštěvníků na vašem webu? Odpověď: vy ne. Takže nic nepředpokládejte, vše otestujte.
Máme tu čest pracovat v odvětví, kde můžeme otestovat každý náš nápad, aniž bychom utráceli peníze. Díky programu Google pro optimalizaci webových stránek můžeme vytvářet, testovat a sledovat výkon stovek vstupních stránek. Účelem testování vašich vstupních stránek je snížit míru okamžitého opuštění a zvýšit míru konverze.
Nastavení testu rozdělení A / B v Optimalizátoru webových stránek Google je velmi snadné a bezplatné. Zde je základní přehled příslušných kroků.
- Vytvořte kampaň, která otestuje vstupní stránky proti sobě.
- Nahrajte adresu URL původní stránky, kterou testujete.
- Nahrajte adresy URL ostatních vstupních stránek, které chcete otestovat, proti originálu.
- Zkopírujte kódy JavaScript poskytnuté společností Google a vložte je na relevantní stránky, které se pokoušíte otestovat. (To bude vyžadovat přístup k HTML kódu stránek.)
- Pošlete alespoň 500 návštěvníků na primární adresu URL a Google tyto návštěvníky náhodně oddělí, abyste mohli testovat výkon stránek neobjektivně. Můžete to udělat pomocí AdWords, e-mailových kampaní nebo dokonce přidružených společností k odesílání provozu z konkrétních klíčových slov prostřednictvím cesty.
Zlatá pravidla
Na závěr uvádíme několik zlatých pravidel, která si musíte pamatovat při navrhování a testování vstupních stránek:
- Žádný nápad není špatný nápad, dokud jej neuvidíte v akci. Pokud máte nápad na vstupní stránku, zkuste to! Vyzkoušejte je všechny.
- Vytvořte jinou vstupní stránku pro každé klíčové slovo, které získá alespoň 500 kliknutí za měsíc. Tím je zajištěno, že klíčová slova s nejvyšší konverzí získají veškerou pozornost, kterou si zaslouží.
- Na každou vstupní stránku pošlete alespoň 500 návštěvníků ze stejného zdroje / klíčového slova provozu, abyste mohli přesně posoudit její výkon.
- Jakmile otestujete několik vstupních stránek, zkuste je vylepšit testováním různých verzí stránek s nejlepším výkonem.
- Nejlepší vstupní stránky lze poté testovat v různé míře pomocí testování s více proměnnými. Toto je místo, kde testujete konkrétní prvky stránky, nikoli zcela nové stránky.
Vytváření vstupních stránek, které povzbudí návštěvníky, aby zůstali déle, může být někdy časově náročné a nákladné, ale pro vysoce konverzní a výkonné weby je naprosto nezbytné. Podle slov Samuela Becketta: „Už jste to zkoušeli. Někdy selhal. Nezáleží. Zkus to znovu. Znovu selhat. Selhat lépe. “
