Obsah
- 01. Návrat důvěry
- 02. Posun v postojích k designu
- 03. Zvýšená konkurenceschopnost
- 04. Nepřiměřené rozpočty
- 05. Erozující hierarchie
Rok 2015 byl rokem, kdy se ekonomika začala vzpamatovávat a kreativní průmysl začal vidět výhody. Jak se ale cítila uhelná plocha agenturního designu?
Požádali jsme některá z nejlepších britských studií o jejich perspektivu roku a vybrali některé z klíčových trendů, které identifikovali ...
01. Návrat důvěry
Greg Quinton: Partneři: Průmysl je nejzdravější, jaký tu byl dobrých pár let. Značky mohou šlapat vodu pouze po omezenou dobu (aniž by došlo k poklesu). V letošním roce začaly značky rozjíždět své nabídky, inovovat své produkty a komunikovat je. Důvěra se pomalu vrací. Amen!
Simon Manchipp, SomeOne: Nikdy jsme nebyli rušnější. Zdá se, že v závodě na zavádění nových produktů, organizací a služeb nedochází k žádnému zpomalení - a ještě méně času na pauzu, pokud jde o udržení konkurenceschopnosti značek - a pokud to bude pokračovat, zdá se, že Londýn je v nejlepším městě v svět vytvořit a nasadit progresivní, efektivní a užitečnou komerční kreativitu.
Matt Rice, Sennep: Zdá se, že v tuto chvíli letí věci, zejména tady v Londýně. Slyšeli jsme, že kreativní průmysl překonává britskou ekonomiku jako celek. Dopředu a nahoru!
02. Posun v postojích k designu
Tom Hingston, Hingston Studio: Britský designový průmysl je v tuto chvíli neuvěřitelně zdravý. Za posledních 10 let došlo k výraznému posunu, kdy design má větší respekt a větší hodnotu než kdykoli předtím a myslím, že se to odráží v naší kulturní krajině - výstavy, galerie, architektura, film, divadlo, festivaly a hudba jsou všechny faktory, které přispívají k tomu, aby Londýn a Spojené království byly považovány za prosperující globální rozbočovač kreativity.
Ben Christie, Straka: Myslím, že je to skvělá doba pro náš průmysl. Po neuvěřitelném úspěchu společnosti Apple došlo k přepnutí přepínače. Společnosti si stále více uvědomují komerční hodnotu kreativního myšlení nejen na úrovni značky, ale i představenstva. Steve Jobs nám tam opravdu udělal obrovskou laskavost.
Chris Moody, Wolff Olins: Vidíme skutečnou energii a růst kolem nás a lidí produkujících vzrušující práci; je to pocit, že pokles posledních několika let je za každým. Zejména vývoj designového myšlení jako konceptu, který ovlivňuje nejrůznější podniky od shora dolů, znamená opravdu důležitý posun pro průmysl kolem.
Huw Morgan, Graphic Thought Facility: Uznáváme design více než kdy jindy, přeměňujeme lidi, kteří vytvářejí design, na celebrity, zatímco rodiče ve škole mých dětí získávají peníze na zaplacení kurzů umění, které byly vyjmuty z učebních osnov upřednostňujících matematiku a přírodní vědy. Zdá se to jako smíšená zpráva, nepřipadá mi to jako kontrola budoucnosti.
Mat Heinl, Moving Brands: Z obecného hlediska je na světě mnohem více designu a designérů než před deseti lety, Spojené království není výjimkou. Z mé mezinárodní práce jsem zjistil, že UK má extrémně propracované designové služby, ale na jiných místech klientské podniky přijaly hodnotu značky a designu jako jádra svého obchodního úspěchu z celého srdce.
03. Zvýšená konkurenceschopnost
Paul Stafford, DesignStudio: Z obchodního hlediska je to velmi konkurenceschopné. Spousta skvělých agentur soutěžících o stejnou práci. Často se stavíme proti stejným agenturám a všichni bojujeme za stejné projekty. Milujeme to tímto způsobem, znamená to mnohem víc, musíte neustále tlačit.
Gabor Schreier, Saffron: Britský designový průmysl je extrémně konkurenceschopný. Myslím, že v Londýně je více než 1000 zavedených značek. Přidejte k tomu nepřeberné množství startupů, spin-off a freelancerů, a to je nasycený trh. Vždy však existuje zdravý trh pro agentury a jednotlivce, kteří neustále odvádějí skvělou práci a specializují se na konkrétní disciplíny a odvětví, a proto přidávají klientům skutečnou hodnotu.
04. Nepřiměřené rozpočty
Tommy Taylor, abecedně: Kreativně jde britský designový průmysl od úspěchu k úspěchu. Každý měsíc se objevuje vzrušující nový start-up, který poskytuje inspiraci a příležitost fantastickým kreativám, které právě unikají z uni.
Rozpočty jsou bohužel často nepřiměřené úsilí, které do toho vložily designové společnosti, jako je ta naše, takže zbývá ještě jen trochu cesty, než bych byl spokojený s popisem britské designové scény jako zcela „zdravé“.
05. Erozující hierarchie
Vera-Maria Glahn, pole: „Myslím, že jsme uprostřed dlouhého procesu překonávání tradičního, hierarchického modelu agentur, které krmí myšlenky v potrubí subdodavatelských agentur - a během toho ztrácí hodně štěrku a peněz.
„Nejzajímavější práci vykonávají malá a nezávislá designová studia a jednotlivci, kteří mluví přímo se značkami, například ManvsMachine, Marshmallow Laser Feast.Mnohem lépe dokážou přesvědčit klienta o vynikajícím nápadu - a přece jen stojí za to. “
Líbilo se vám to? Vyzkoušejte tyto ...
- Úhledná interaktivní infografika ukazuje 30 nejlepších britských designových studií
- Tepelně reaktivní kryt mag odhaluje 30 nejlepších britských designových studií
- 2014: Bylo odhaleno 50 britských studií grafického designu
