Obsah
- Spravujte svá data
- Optimalizujte své cíle
- Poznejte svá klíčová slova
- Buďte chytří v rozpočtu
- Postarejte se o své PLA
Tento článek se poprvé objevil v čísle 237 časopisu .net - světově nejprodávanějšího časopisu pro webové designéry a vývojáře.
Google nedávno ve Velké Británii a Evropě postupně ukončil službu vyhledávání produktů Google a představil Google Shopping, komerční model založený na reklamách s produktovými informacemi (PLA). Vytáhnout zástrčku u bezplatných výpisů je odvážný krok, ale Google Shopping již nahradil bezplatnou alternativu v USA a je navržen tak, aby poskytoval vyhledávacímu gigantovi cenný obchodní vztah s obchodníky - ten, který by mohl potenciálně vydělat podnikání až na 250 milionů $ rok.
Rozhodnutí Google zahájit zpoplatnění zápisů způsobí otřesy v prostředí elektronického obchodování a někteří se obávají, že by to mohlo vést k tomu, že větší maloobchodní prodejci zastíní a vydělají menší podniky.
Nejde však jen o peníze. Kvalitnější data - ať už o cenách, nejnovějších nabídkách nebo dostupnosti produktů - by měla znamenat lepší výsledky nakupování pro uživatele, což by mělo obchodníkům vytvářet kvalitnější provoz. A protože hodnocení v Nákupech Google je založeno na kombinaci relevance a nabídkové ceny, maloobchodníci budou muset sledovat všechny metriky nákupu.
Zde je několik klíčových bodů, které by online prodejci měli zvážit, aby přechod na Nákupy Google byl co nejplynulejší:
Spravujte svá data
Jste jen tak dobří, jaká jsou vaše data, udržujte proto Google aktualizovaný přesnými a relevantními údaji, abyste maximalizovali způsobilost svých produktů. Google s větší pravděpodobností zobrazí reklamu maloobchodníkům, kteří mají neustále čerstvý a bezchybný zdroj dat. Sledování Nákupů Google je složité, takže se ujistěte, že máte správné sledování, protože zdroj obsahuje parametry potřebné ke shromažďování přesných údajů o výkonu. Pokud tak neučiníte, může to vést k tomu, že vaše reklamy klesnou v žebříčku.
Optimalizujte své cíle
Cíle produktu určují, které produkty ze zdroje dat budou spouštět reklamy s produktovými informacemi pro související vyhledávání. Neomezujte se na jediný cíl; strukturujte své cíle jako odraz toho, jak měříte své podnikání, a pravidelně vytvářejte nové cíle při zavádění položek. Nabídky jsou stanoveny na cílové úrovni, takže je přepočítávejte na základě výkonu jednotlivých produktů.
Poznejte svá klíčová slova
Určete cílové dotazy a začleňte je do popisu svých produktů. Pamatujte, že ne všechna klíčová slova přinesou pozitivní výsledky, proto přidejte vylučující klíčová slova. Začleňujte a aktualizujte propagační zprávy co nejčastěji, aby vaše reklamy vynikly.
Buďte chytří v rozpočtu
Mějte na paměti, kolik máte rozpočtu a jaké přírůstkové příležitosti zbývají nastavením velmi nízkých rozpočtů. Uvědomte si reklamy, které dostávají značný provoz, ale negenerují objednávky. Měly by být přesunuty na nižší nabídku, aby se vytvořil prostor pro lepší prodej produktů a zajistili, že za tyto položky budete v budoucnu platit méně za kliknutí. Google usnadňuje udržení aktivních všech produktů tím, že inzerentům umožňuje nabízet nabídky pouze za jeden cent, proto ve svůj prospěch využijte minimální nabídky.
Postarejte se o své PLA
Reklamy PLA nebo reklamy s produktovými informacemi budou mít zásadní význam pro úspěch Nákupů Google, takže maloobchodníci musí zajistit, aby je vytvářeli a optimalizovali vhodným způsobem. Reklamy PLA jsou vizuálně působivé reklamy na produkty, které obsahují informace o produktu, jako je obrázek, název, cena a název obchodníka, aby zaujaly potenciální zákazníky. Jedná se o jedinečný formát reklamy, který se zobrazí, když Google přiřadí vyhledávací dotaz k informacím ve zdroji údajů o produktu maloobchodníka a který Google nabízí k propagaci konkrétních položek vedle textových reklam na svých stránkách s výsledky vyhledávání. Takže vyvíjejte a aktualizujte propagační zprávy, které vám pomohou sdělit hodnotovou nabídku vašich nabídek a povzbudíte uživatele, aby se dále podívali.
V Nákupech Google je začátek, ale jedna věc je jasná: diverzifikace vaší strategie elektronického obchodování napříč více kanály nikdy nebyla důležitější, protože tyto změny ukazují, jak mohou být určité toky příjmů nejasné.
Objevte 10 skvělých nástrojů pro webový design, o kterých jste možná ještě neslyšeli, na Creative Bloq.
