Co dělá úspěšnou značku? Originální nápad? Inovativní využití materiálů? Co takhle pocit zábavy? V případě designu loga a brandingu pro Golden Pin Design Awards 2016 se všechny tyto faktory spojily a vytvořily skutečně inspirativní kousek grafického designu hodný samotné události.
Pokud jste nevěděli, Golden Pin Design Awards jsou každoroční premiérové akce, které oslavují filozofii a principy designu na čínsky mluvícím trhu, známém také jako huaren. Letošní ceremoniál, který se konal v designovém centru Tchaj-pej, byl zastoupen hravou a experimentální pohybovou grafikou a vizuály s laskavým svolením produkčního studia Bito.
Tým Bito se inspiroval klíčovým vizuálem vytvořeným renomovaným umělcem kaligrafie Tong Yang-Tze pro slavnostní předávání cen v roce 2014 a tým Bito se rozhodl dát tomuto klasickému vzhledu moderní reinterpretaci. Udělali to tak, že tahy štětce nalezené v Tongově designu vykreslili běžnými huarenovými materiály, jako je beton, zlatý list, ratan, akryl a mramor, a také zjednodušením celkových tvarů písmen.
Ve středu těchto vizuálů jsou čtyři zlaté pinballs, které představují čtyři kategorie ocenění Golden Pin Design Awards, a to produktový design, obalový design, vizuální komunikační design a prostorový design. Všechny tyto prvky se spojují v zábavné grafice, která vypadá jako mechanismy hracího automatu. Zakladatel společnosti Bito, Keng-Ming Liu, vysvětluje, že tento pinballový snímek představuje návrháře huarenů, kteří hledají stimulaci a inspiraci.
- 10 způsobů, jak najít inspiraci pro návrh loga
Aby návštěvníci měli z první ruky zkušenost s tím, jaké to je pro kreativy huaren, které sledují své ambice, Bito také vyrobilo zábavné pozvánky v podobě mini rachotících hracích automatů. Liu vysvětluje, jak tyto ruční hrací automaty odrážely proces návrhu. „Vaše ruce musí být velmi stabilní a musíte být v klidném rozpoložení,“ říká. „Těsně předtím, než najdeš inspiraci, je ve skutečnosti nejtěžší okamžik.“
Taktilní povaha těchto pozvánek byla pro Liu také důležitá. „Myslím, že většina mladých lidí nikdy nehrála takovou hru, mají sklon hrát takové věci na svých mobilních telefonech,“ vysvětluje. „Ale hrát to takto by mělo hostům připomenout, že design může být také hodně zábavný.“
Ruční hraní také umožňuje chyby a výstřednosti, další klíčovou součást designové práce Bita. „Mám rád nedokonalosti, protože dát dílu práci lidštější nádech, je to něco jiného,“ dodává Liu.
Kromě výroby pozvánek a vizuální grafiky vytvořil Bito také videozáznam pro výzvu Golden Pin Design Awards pro vstup (viz výše) a pohybovou grafiku pro samotný ceremoniál. Ten měl podobu obrovských zakřivených obrazovek videa, které hrály jemné animované sekvence, každá se mírně lišila podle toho, která kategorie byla oceněna.
Ústředním bodem slavnostního předávání cen byl špičkový tanec, který zahrnoval vizuální grafiku Bita.V choreografii ve spolupráci s Ray Dance Company, taneční společností založenou dvěma sourozenci, byl tanec vyvrcholením všeho, co Bito a ceny Golden Pin Awards směřovaly ke komunikaci.
„Vybrali jsme si společnost Ray Dance Company, protože jsme chtěli propagovat novou generaci tchajwanských kreativců a vyzkoušet nový styl vyjadřování prostřednictvím tance,“ říká Liu.
Související články
- 7 věcí, které je třeba vzít v úvahu při plánování rebrandingu
- 6 způsobů, jak vylepšit design loga
- Typografická loga: 35 poutavých příkladů
