Obsah
Tento víkend se Cheltenham Design Festival vrátil již třetím hvězdným rokem a spojil některé z předních světových kreativních vizionářů, aby prozkoumali, jak skvělý design a originální myšlení mohou změnit způsob, jakým žijeme - a posádka Computer Arts tam byla, aby to vyzkoušela.
V pátečním rozmanitém programu přednášek a workshopů, které předcházelo téma „design může“, nabylo na síle silné poselství změn, které zahrnovalo vše od odvážného nápadu spoluzakladatele WikiHouse Alastair Parvina stáhnout si svůj vlastní dům do „nového věku Erika Kesselsa vyprávění příběhů “a dále.
Design může_
Mezi páteční řečníky byli také Ian Anderson z tDR, prezidentka D&AD Laura Jordan-Bambach, designér Morag Myerscough a Harriet Vine od Tatty Devine.
Všichni se vydali na pódium, aby poskytli inspirativní pohledy na své osobní kreativní cesty. Zpráva byla jasná: design může způsobit změnu - a změna může změnit.
Zde vám přinášíme to nejdůležitější z Computer Arts od prvního dne na Cheltenham Design Festival 2014 ...
Zakladatel studia BERG Jack Schulze odstartoval první den v intimním sále Parabola Arts Center Cheltenham Ladies 'College zábavným rozhovorem o připojených systémech, při pohledu na to, jak nehmotné materiály jako Wi-Fi, velká data, umělá inteligence a dokonce i čas mění budoucnost designu .
Proč jsou propojené systémy hodnoty? Pro Schultze jde o „malé čipy a velký cloud“. Uvedl příklad nedávného vyhledávání výrazu „pizza“ na Googlu, které za 0,26 sekundy vrátilo 213 000 000 výsledků.
„Matematika je srovnatelná s přistáním na Měsíci,“ řekl. „Dnešní mobilní telefony nám dávají veškerou sílu Googlu v trochu plastu.“
Schultze si vybudoval kariéru - a progresivní studio - ze zvědavosti. Pokud něco nevíte, navrhl, vytvořte si vlastní výbavu a zjistěte to.
„Nemyslím si, že už můžete software ignorovat,“ dodal. „Ale věřím, že v materiálových řemeslech designu zbývá spousta inovací.“
Kování nových cest
Další na pódiu v hledišti přednesla Harriet Vine inspirativní popis toho, jak spolu s kreativní partnerkou Rosie Wolfenden založila kultovní britskou značku doplňků Tatty Devine.
Od roku 1999 tato dvojice zpochybňuje tradiční představy o šperkařském designu svými odvážnými, ručně vyráběnými kreacemi, které procházejí módou, designem a uměním - ale začala by tato dvojice podnikat v dnešním hyper propojeném světě?
„Kdybychom věděli, že každý na Etsy vyrábí šperky - je to ohromující,“ připustil Vine. „Důvěra, že jsme nevěděli, že se to děje, nám pomohla.“
Vineův závazek k kreativitě ji vzal na progresivní trajektorii: „Jde to: věci se opravdu zhoršují; zvyknete si na to. Opravdu těžké; zvykáte si,“ vysvětlila. „Pokud to nebude náročné, začne to být nudné.“
Měnící se mezery
Morag Myerscough se specializuje na transformaci prostor. Během svého rozhovoru zahrnovala myšlenky zkoumání, sounáležitosti, přizpůsobení, spolupráce a vyprávění příběhů v poutavém průvodu svým živým portfoliem.
„Chci dát do věcí zárodek myšlenek a pak se jimi ostatní lidé ujmou novým směrem,“ vysvětlila Myerscoughová a mluvila o uvítacích prostorech, které vytváří.
„Je příliš snadné ztratit, o co vám jde, nebo o co se snažíte,“ varoval Mysercough. „To, co děláš, si musíš užít.“
Silné nápady
Jedno z nejzábavnějších pátečních zasedání v hledišti přišlo od světově proslulého kreativního ředitele a zakladatele globální komunikační agentury KesselsKramer, Erika Kesselsa.
„Silné nápady vám umožňují rozmazat,“ řekl, než prozkoumal, jak progresivní značky stále více spojují tradiční a nová média, aby vyprávěly své příběhy. Jak Kessels prokázal, jeho agentura vyniká v komunikaci zpráv překvapivými metodami.
Kessels ilustroval svůj názor řadou pozoruhodných příkladů, včetně vtipné spolupráce mezi KesselsKramer, režisérem Stinkdigital Gregem Brunkallou a technologickou poradenskou společností Hirsch & Mann.
Kampaň vedla kreativy k přípravě výběru produktů v londýnském obchodě. Pokaždé, když si zákazník vybral červený proužek z ledničky, začaly výrobky tančit na hudbu.
„Před obědem vidíme více obrazů, než viděl někdo v 18. století za celý jeho život,“ uzavřel Kessels. Mít dobrý nápad, řekl, nikdy nebylo důležitější.
Cesta vpřed
Později odpoledne přivítal BBC Fi Glover na jevišti Alastair Parvin, generálního ředitele D&AD Tima Lindsaye, lorda Stevensona z Balmacary a autora Petera Yorku na pódiu pro zasvěcenou, sondující a občas provokativní debatu o úloze kreativity a designu v dnešní Británii.
„Pokud nejste zcela rozvinutým člověkem, Británie nemá smysl,“ navrhl York, který se později ptal, proč má svět Coldplay.
Během zasedání panelu Lindsay diskutovala o rostoucím nedostatku rozmanitosti v kreativním průmyslu. „Vyhodím Tridenta a použiji peníze na zrušení poplatků za vzdělání,“ odpověděl na otázku, zda existuje jedna věc, kterou by změnil, kdyby mohl.
Neplacené stáže a stáže diskriminují osoby ze znevýhodněného prostředí: „Je to seberealizující se proroctví,“ argumentoval.
„Opravíme to!“ vyzvala prezidentku D&AD Lauru Bambachovou-Jordanovou na motivačním závěrečném zasedání.
Na příkladech z letošních příspěvků D&AD White Pencil ukázala, že je možné vybudovat smysluplné značky v postdigitálním světě.
„Dokonce i ve velké organizaci, kde se snažíte vidět dobro, tím, že jste někým, kdo chce vytvořit změnu, můžete toho změnit hodně,“ řekl Jordan-Bambach. „Buďte tou změnou, která změní odvětví.“
Computer Arts vám v čísle 227 časopisu přinese kompletní zprávu o události, takže zůstaňte naladěni.
