Obsah
- Jaká je filozofie agentury?
- Co vás odlišuje od ostatních?
- Boj proti snižování zahraniční pomoci
- Konference pro lidstvo
- Povězte nám o nějaké práci, na kterou jste hrdí.
- Rada pro klima
- Žít pod čarou
- Pravda o Manuovi
- Jak jsi začal?
- Co se stalo v prvním roce podnikání?
Agentura je jedním z pěti nominovaných do užšího výběru Nové agentury roku v roce 2014 net Awards. Generální ředitel Murray Bunton nám řekl o řadě projektů, na kterých v letošním roce pracovali a které usilují o rozvoj, udržitelnost a lidská práva po celém světě.
Jaká je filozofie agentury?
- Jsme za účelem, ne za účelem zisku. Legálně jsme se etablovali vedle organizací, které respektujeme, jako sociální podnik poháněný sociálními výsledky, nikoli ziskem.
- Věříme v podnikání. Podnikání může být vzorem pro sociální změny a těm, kteří se zajímají o vytváření spravedlivějšího a rovnějšího světa, by mělo být za jejich práci zaplaceno, dokonce i stážistům.
- Milujeme vizi, ale žijeme v detailech. Pokud jde o růst naší společnosti nebo cíle našich klientů, nemáme rádi nic jiného než celkový obraz, odvážný sen. Celkový obraz však získá pouze pragmatický závazek dělat dobře malé věci.
- Prosperujeme ve smysluplné práci. Inspirovali jsme se manifestem First Things First, odvážnou výzvou k akci od 60. let, kdy by návrháři měli hledat to, co dělají, smysluplné a účelné.
- Inspirují nás lidé kolem nás. Ať už pracují pro nás nebo vedle nás, máme tu čest pracovat s neuvěřitelnými lidmi, dělat skvělé věci ve světě a od každého z nich se můžeme učit.
Co vás odlišuje od ostatních?
Agentura začala, protože chceme být nápomocni při budování spravedlivějšího a rovnějšího světa. Nejsme pomocní pracovníci v terénu, výzkumní pracovníci v laboratoři nebo politici na jevišti; ale můžeme použít, jaké dovednosti máme, abychom v našem světě udělali velký rozdíl.
Jsme sami sebou, neziskovou organizací, která spolupracuje pouze s jinými neziskovými organizacemi, rozvojovými agenturami, politickými organizacemi a charitativními organizacemi, aby uskutečnila změnu v našem světě. Mnoho z našeho týmu pochází z práce v tomto odvětví sami, takže spojení, které máme s našimi klienty, běží hlouběji než projekty, které máme k dispozici.
Díky tomuto partnerství s našimi klienty toužíme po jejich úspěchu. To znamená, že se věnujeme práci, kterou dokončujeme, a neustálému zlepšování. Znamená to také, že když se naskytne příležitost, chceme být připraveni maximálně využít daný okamžik.
To, co nás skutečně odlišuje, je to, jak se tento pocit partnerství promítá do akce v naší kanceláři. Za poslední rok jsme vyvinuli vlastní interní systém pro správu projektů s názvem Progress, který je nyní v beta verzi a je používán jinými kreativními agenturami. Pokrok udržuje všechny naše projekty na jednom místě, přiřazuje úkoly a milníky a udržuje nás odpovědnými za hodiny a termíny.
Boj proti snižování zahraniční pomoci
To znamená, že naše interní projekty nejsou vždy tak plánované jako práce našich klientů. Dva dny před australskými volbami, kdy byla ohrožena zahraniční pomoc, jsme si v naší kanceláři povídali o tom, co by to znamenalo pro lidi žijící v chudobě a pro naše klienty, kteří se jim snaží sloužit.
Tato konverzace vedla k tomu, že náš tým zůstal po práci zpět a vytvořil a spustil Budget Smuggler, webovou stránku kampaně s rychlou reakcí v boji proti škrtům zahraniční pomoci. Byl postaven a spuštěn za 36 hodin a získal více než 37 000 návštěvníků, 16 000 lajků a 1000 tweetů. Také jsme vytvořili a udržovali aplikaci nazvanou Fairly Local, která vám umožňuje vyhledávat a najít vaše nejbližší produkty a kavárny s etickým zdrojem, ať jste kdekoli na světě.
Konference pro lidstvo
Máme také několik velkých plánů na příští rok. V roce 2015 zahajujeme konferenci pro lidstvo, abychom vzdělávali a inspirovali studenty středních a raných univerzit o jejich schopnostech ovlivnit svět.
Konference se jmenuje Expanse a je vyvíjena ve spolupráci s primárním charitativním partnerem. Bude to pro nás velký rok s plány na spuštění nové kanceláře v New Yorku, která bude sloužit našemu rostoucímu seznamu amerických klientů, vybudování nového „agregátoru momentů“, který bude sledovat úspěch kampaní, na kterých pracujeme, a vytvoření nového digitálního nabídka fundraisingu, která pomůže přivést některé z našich partnerů do digitálního věku, ale zatím to musíme držet pod pokličkou.
Povězte nám o nějaké práci, na kterou jste hrdí.
Jako kreativní studio, které pracuje výhradně pro sociální dobro, máme tu čest pracovat s některými úžasnými klienty, kteří ve světě dělají neuvěřitelné věci. Práce směrem k spravedlivějšímu a rovnocennějšímu světu znamená, že od našich nejmenších po největší projekty máme šanci pracovat na několika skvělých kampaních.
Rada pro klima
V září 2013, jen několik týdnů po federálních volbách v Austrálii, použila nová vláda svůj první významný čin k demontáži Klimatické komise. Jako jediný nezávislý orgán, který se věnuje šíření informací o změně klimatu na veřejnost, Australané nebrali zprávy příliš dobře. Tim Flannery, bývalý Australan roku, a jeho tým k nám přišli s méně než 4denním předstihem rebrandovat, znovu spustit a znovu představit provizi jako crowdfundovaný klimatický tenký tank.
V té době jsme vyvinuli značku, nastavili jsme její web, natočili osobní odvolání a zahájili kampaň na sociálních médiích. Během týdne jsme pomohli s odvoláním na fundraising, vydáním dvou nových zpráv a novou platformou pro dárcovství. Na konci téhož týdne jsme viděli 1 000 000 dolarů darovaných desítkami tisíc Australanů a práce Rady pro klima začala.
Žít pod čarou
Jedním z prvních projektů, které jsme provedli, byla rebrand Oaktree, největšího australského mládežnického hnutí proti chudobě. Oaktree se blíží k 10. výročí a chtěl začít své další desetiletí s novým a čerstvým vzhledem. Rebrand, jak se to stalo, byl jen začátek naší práce s touto skvělou organizací. Do konce roku jsme byli zajištěni jako kreativní partner pro jejich podpisovou fundraisingovou kampaň Live Under the Line.
Začali jsme od základu a společně s nimi jsme pracovali na strategii, zasílání zpráv a designu; vývoj videoklipů kampaní, které jsme natáčeli na místě ve Východním Timoru, tisk a návrhy triček a samozřejmě web.
Za poslední tři roky jsme viděli trojnásobnou kampaň Oaktree's Live Under the Line, která dosáhla 16 milionů Australanů a získala více než 2 miliony dolarů na projekty snižování chudoby v sousedních zemích. Nemohli jsme být více nadšení, že budeme pracovat na této neuvěřitelné kampani.
Pravda o Manuovi
Dozvěděli jsme se, jak je důležité v kampani být připraveni využít okamžiků k vysílání vaší zprávy. Se spuštěním zprávy Amnesty o podmínkách australského zadržovacího střediska pro přistěhovalectví v Austrálii na ostrově Manus na Papui-Nové Guineji za námi přišli požádat, jak mohou pomoci jejich zprávě proniknout k novému publiku. Kvůli vládním kontrolám mohla Amnesty vydat pouze 131stránkovou zprávu, bez obrázků a určitě bez videa.
Na našem webu The Truth About Manus jsme čelili výzvě přímo a vytvořili jsme vizuálně působivý web, který prostřednictvím samotného vyprávění přenášel emoce. Stránka získala více než 52 000 jedinečných návštěvníků, což má za následek více než 22 000 akcií Facebooku, 7400 zástavních akcí a 4500 nových příznivců Amnesty. Nejpravděpodobnější však bylo, že dva měsíce po spuštění stránky, když se ve vazebním zařízení objevily zprávy o smrti žadatele o azyl, se Australané znovu obrátili na Pravdu o Manusovi, aby se podělili o svůj zármutek a zděšení a vyzvali k jejich uzavření zadržovací střediska.
Jak jsi začal?
Agentura se vynořila ze setkání dvou kreativních studií, když se Streetline Media přesunula do stejného kreativního prostoru jako Make Believe. Streetline bylo digitálně zaměřené webové studio, které bylo nastaveno jako neziskové. Make Believe byl tým zaměřený na video a kampaně. Naše oči se zamkly a z celého sdíleného prostoru jsme začali společně pracovat na projektech, dokud nebylo rozhodnuto se sejít a začít znovu.
Všichni jsme měli docela odlišné pozadí. Někteří z reklamy, někteří z neziskového sektoru, někteří, kteří byli na volné noze, všichni s velkým nadšením z toho, čeho bychom společně mohli dosáhnout. Každý s vědomím, že jeho kreativní kariéra může udělat nějakou smysluplnou změnu ve světě kolem nás. Začali jsme týmovým ústupem, abychom se navzájem poznali, dohodli, jak budeme pracovat, a co je nejdůležitější, našli jsme naše jméno. Přišli jsme domů z toho víkendu sjednoceni jako jeden tým pod novou značkou s obnovenou vášní, aby naše práce znamenala něco pro náš svět.
Co se stalo v prvním roce podnikání?
V loňském roce jsme se rozrostli z týmu šesti na tým 13, a proto jsme se přestěhovali ze sdíleného tvůrčího prostoru a do vlastní kanceláře. Díky vlastnímu prostoru se cítíme všichni dospělí.
S touto mírou růstu jsme museli zavést některé základní procesy, abychom udrželi náš rostoucí tým efektivní, efektivní a kreativní, když pracujeme na více a více projektech, budujeme naše podnikání a sledujeme vlastní produkty a nápady. Něco z toho bylo uvedeno v posledním čísle časopisu Offscreen Magazine.
Abych to vyjádřil číslem, v loňském roce jsme dokončili 168 projektů pro 120 klientů za více než 12 900 hodin práce. Pro ně jsme vytvořili 32 nových značek, natočili a upravili 130 000 snímků videa, vyrobili 7600 stránek dokumentů a zpráv, vytvořili 4 aplikace a navrhli více než 960 milionů pixelů. To vše pomohlo oslovit miliony lidí po celém světě, přivedlo desítky tisíc k jednání a vydělalo přes 10 000 000 $.
Pro agenturu to byl velký rok a velkým rokem práce na rozvoji, udržitelnosti a lidských právech po celém světě.
