Obsah
- 01. Vyjádřete svůj případ v rané fázi procesu
- 02. Vysvětlete své úvahy
- 03. Použijte logiku
- Zadejte 2015 Brand Impact Awards
Je frustrující skutečností, že klienti ne vždy ocení hodnotu dobrého designu. Co tedy můžete dělat, když se setkáte s klientem, který to prostě nedostane?
Schopnost vzdělávat klienty o hodnotě designu je zásadní dovednost. Komunikace je jako vždy klíčová: musíte zapojit své klienty do všech fází tvůrčího procesu a připravit případ včas - jak vysvětlují tyto tři profesionálové…
01. Vyjádřete svůj případ v rané fázi procesu
„Občas se musíme„ postarat “o design, možná s méně zkušeným klientem, který považuje tento proces spíše za model„ klient / dodavatel “než za spolupracovníka,“ říká legenda značky Michael Johnson, který založil bankovní poradenské společnosti Johnson Banks.
„Abychom však mohli získat rozsáhlý projekt značky, zajistíme případ změny několik měsíců - někdy i let - před tím, než design skutečně začne. Jinými slovy, naši klienti se k procesu jasně zavázali. vzdělávat, informovat a inspirovat, jak procházíme tímto procesem - bez zjevných problémů jako idioti. “
- Johnsonové banky v loňském roce získaly ohromné tři ocenění Brand Impact Awards. Nezapomeňte zde zadat svůj nejlepší branding na Brand Impact Awards 2015.
02. Vysvětlete své úvahy
„Branding již není něco, co by sedělo s marketingovým oddělením, značka je něco, co sedí v srdci podnikání a organizace klienta a ovlivňuje vše, co dělají,“ říká Karen Hughes, ředitelka společnosti True North.
„Efektivní značka může kromě zvyšování zisků znamenat šťastnější zaměstnance, angažované publikum, lepší produkty a služby, větší povědomí o značce a její uznání.
„[Chcete-li o tom přesvědčit klienta], zkuste z rozhodnutí vyjmout subjektivitu,“ pokračuje. „Nemluvte jen o barvách a písmech, mluvte o důvodech, které stojí za výběrem vašeho designu.“
„Po celou dobu propojujte tyto možnosti zpět s původním krátkým textem a vždy propojte kreativu se základními obchodními cíli a nabídkou značky.“
03. Použijte logiku
Pomáháme klientům ocenit a hodnotný design značně usnadňuje život designérů, souhlasí Gareth Howat, kreativní ředitel hattricku. Stejně jako johnson bank získala londýnská multidisciplinární designová společnost také velké ocenění na loňském ocenění Brand Impact Awards.
„Pomáhá vám mít jasně promyšlenou logiku vaší práce a trávíme spoustu času přemýšlením o tom, jak to sdělit,“ vysvětluje Howat. „Tímto způsobem klienti mnohem pravděpodobněji ocení vaši návrhovou strategii.“
Zadejte 2015 Brand Impact Awards
Pokud jste za posledních 18 měsíců vytvořili výjimečnou značku, máte nárok vstoupit do soutěže Brand Impact Awards. Ceny jsou posuzovány elitní skupinou designérů a kreativců na straně klienta z globálních značek, jako je Coca-Cola, a oslavují nejlepší značku v tomto odvětví ve více než 20 různých tržních odvětvích.
Kromě ohromujícího kusu designérské práce hledají porotci konzistenci aplikace napříč různými styčnými body - a práce budou posuzovány podle tržního sektoru, pro který byla navržena.
Uzávěrka přihlášek je 18. června v 17:30. Zde se můžete dozvědět více o ocenění Brand Impact Awards a zadat svou práci ještě dnes prostřednictvím webu Brand Impact Awards. Hodně štěstí!
Plná verze tohoto článku se objevila v čísle 239 Computer Arts: Love Print / Love Digital, speciální sběratelský předmět.
Ilustrace: Jose Miguel Mendez
Líbilo se vám to? Vyzkoušejte tyto ...
- 13 tajemství vytváření značky měnící hru
- 4 způsoby, jak navrhnout značky, které si zákazníci zamilují
- Nejlepší průvodce designem loga
