Obsah
- 01. Najděte perfektního partnera
- 02. Vyberte si nezapomenutelné jméno
- 03. Definujte svou základní filozofii
- 04. Pochopte podnikání svého klienta
- 05. Zůstaňte v kontaktu s procesem vytváření
- 06. Dělejte, co máte rádi
Díky téměř 20 letům zkušeností v kreativním průmyslu dělá Jason Holland jasně něco dobrého. Získal obrovské množství významných designových, reklamních a interaktivních ocenění, včetně EPICA, World Media Festival, IPPA Golds, tří vystoupení v D&AD Annual a Cannes Cyber Lion za svůj osobní web.
Od roku 1997 Jason spoluzakládal a byl kreativním ředitelem dvou oceněných agentur, Head New Media, která se stala digitální pobočkou Lowe v roce 1998, a jeho současné agentury Underwired, přední britské agentury eCRM. Povídali jsme si s ním, abychom se dozvěděli některá tajemství jeho úspěchu ...
01. Najděte perfektního partnera
Jednou z prvních a nejlepších věcí, které Holland udělal, bylo najít tu pravou osobu, se kterou má obchod. „S Felixem jsme založili agenturu společně, a to nejen proto, že jsme se navzájem plně doplňovali z hlediska dovedností, ale také proto, že jsme byli perfektně sladěni s tím, kam jsme si mysleli, že můžeme tento průmysl využít,“ vysvětluje.
02. Vyberte si nezapomenutelné jméno
Na čem si říkáte, záleží, tak jak si Holland vybral jeho? „Naše první společná agentura se jmenovala„ Head New Media “,“ začíná, „protože to byl úryvek kódu HTML, který se objevil ve všem, co jsme v té době dělali. Underwired byl původně zřízen částečně na podporu klientů Headu prostřednictvím SEO perspektiva a pro online PR - agentura v podstatě velmi nabízela služby „pod čarou“.
„V digitálním světě by tato linka byla drát, takže si myslím, že vidíte, kam s tím mířím….„ Pod drátem “se pak vyvinul do„ Pod drátem “, což je jistě nezapomenutelné mnoha různými způsoby, v závislosti na kdo jsi!"
03. Definujte svou základní filozofii
Pokud se chystáte založit společnost, musíte jí dát jasnou filozofii - odtud odtud bude plynout vše. Příklad: Underwired pevně věří v „špičkovou kreativitu a strategii od základu v oblasti zákaznických informací,“ vysvětluje Holland.
Zavedení tohoto organizačního principu nesmírně pomáhá při objasňování cílů lidí. „Takže jako kreativní ředitel je mým klíčovým cílem zajistit, aby byl každý projekt úspěšný z komerčního hlediska a zároveň byl stále krásný k použití. A toto zohlednění napříč vícekanálovými projekty je skutečným klíčem k našemu přístupu. "
04. Pochopte podnikání svého klienta
Od Tommyho Hilfigera po M&S se Underwired pyšní tím, že má velmi rozmanitou klientskou základnu. A jedním z důvodů, proč mohou přilákat takové velké klienty, je podle Hollanda „naše hluboké pochopení obchodního případu za prací, o kterou jsme požádáni“.
„Například společnosti se nás často ptají:‚ Máme 12 milionů lidí, se kterými si můžeme promluvit, ale co bychom měli říci? ‘A je na nás, abychom jim dali správné odpovědi.“ Úplné porozumění značce a jejímu publiku v kombinaci s nápaditými nápady a designovými standardy vás udělá lákavými pro velké i malé klienty.
05. Zůstaňte v kontaktu s procesem vytváření
Nebezpečím zahájení kreativního podnikání je ztráta kontaktu s vaší vlastní kreativitou, když se vrhnete do jiných věcí. Holland se sám tomuto úskalí vyhnul. „I když moje role je kreativní ředitel, jsem velmi‚ předán ', “zdůrazňuje. „To znamená, že mě v Adobe Photoshopu často nalézám tlačit pixely nebo vylepšovat nějaký kód pomocí ye'olde BBEDIT.
„Kromě toho je Adobe Illustrator skvělý pro ploché barevné prvky toho, co chci vytvořit,“ dodává. „Používám počítače Apple od roku 1994 a mám Apple zvyk, takže obvyklý PowerBook, iPhone atd. Jsou moje každodenní zařízení, která si vyberu.“
06. Dělejte, co máte rádi
Holland na otázku, co by změnil na své kariéře, kdyby se mohl vrátit v čase, odhalil: „Nic nelituji. což vedlo ke ztrátě 2 000 liber počítače, jeho opětovnému nalezení, spoustě jízd taxíkem zdarma, imigrační policii a televizní hvězdě ... “
Místo toho říká, že by se rád vrátil ke svému mladšímu já a „uklidnil ho, že všechna rizika, strádání a vložení všeho do toho, v co věříte, se nakonec vyplatí. Jak slavný citát uvádí:„ Vyberte si práci, kterou si miluj a nikdy v životě nebudeš muset pracovat den ““.
