Obsah
- 1. Co víme
- 2. Doplňte hlavní obrázky
- 3. Uvažovaný obsah
- 4. Plagiátorství a duplikace
- 5. Míra prokliku
- 6. Prodleva
- 7. Techniky prodlevy
- 8. Pravopis a gramatika
- 9. Ukotvení textu
- 10. Vložení obsahu
- Závěr
Nedávné aktualizace algoritmů Penguin a Panda od Googlu byly velkou novinkou a všeobecně se shoduje na tom, že podstatně zlepšily kvalitu výsledků vyhledávání. Jak ale zajistit, aby se váš web neztratil?
Jako SEO profesionálové bychom se chtěli podělit s komunitou webových designérů o to, co si myslíme, že Google nyní hledá. Doufejme, že to pomůže oběma stranám harmoničtěji spolupracovat na tvorbě kvalitních vysoce postavených webových stránek.
1. Co víme
Aktualizace Panda je ve svém jádru o signálech souvisejících s relevancí a schopností webu naznačovat, že patří k výsledkům. Google si dává čas na vyhodnocení signálů, jako jsou:
- Množství obsahu nad okrajem
- Míra okamžitého opuštění stránky
- Míra prokliku stránky
- Počet kliknutí na stránku ve výsledcích
… A další, vždy zaměřené na vyhodnocení, zda se stránka osvědčuje jako stránka poskytující relevantní obsah pro dané vyhledávání.
Důležité je, že se již nezdá, že Google jednoduše degraduje nekvalitní stránky. Místo toho je ochoten degradovat celou doménu, jednoduše proto, že několik stránek tento web zklamalo.
Penguin se mezitím zaměřil na „přehnanou optimalizaci“, což je výraz, který vytvořil významný inženýr a vedoucí webového spamu společnosti Matt Mattts. Zatímco většina signálů zavedených Penguinem souvisí s prací mimo pracoviště (tj. Nekvalitní odkazy budované zpět do domény), existuje několik aspektů, které jsou konkrétně relevantní pro návrhové postupy.
První věc, kterou vždy doporučuji při modrém tisku sestavení pro vývojáře, je ocenění toho, že obsahu musí být přisouzena nejvyšší důležitost. Vstupní stránky, domovská stránka webu, stránky produktů a všechny ostatní stránky, které chcete ve výsledcích zobrazovat, se musí snažit obsahovat nejen značné množství textu, ale také rozmanitý obsah.
Pamatujte, že zatímco vzhled a chování pomáhají uživatelům webu důvěřovat a procházet dále v celém sestavení, při vyhledávání je vidí pouze obsah.
2. Doplňte hlavní obrázky
Mít funkci obsahu nad okrajem (na rozdíl od reklam) se v současné době považuje za pozitivní signál Panda. Vzhledem k tomu, že obrázky jsou často velkou součástí designu, doporučujeme doplnit hlavní obrázky, které zabírají velké množství nemovitostí nad záhybem, stručným textem HTML s tématem, který je přehledně vnořen do atraktivního textového pole.
U bonusových bodů by každé pole textu mělo obsahovat značku h>, která označuje primární klíčový výraz, pro který je relevantní následující text.
Dále doporučujeme, abyste se při pokusu o začlenění textu do svého designu dostali k informativní publikaci (jako je například tiskový časopis .net) a listováním prohlédněte, jak kombinují velké množství textu se snímky a fotografiemi.
Tyto publikace se obvykle primárně zabývají textem a obrázky a fotografie pracují na rozbití monotónnosti, která se blíží tomu, jak by měl SEO friendly design fungovat.
3. Uvažovaný obsah
Důležitým stránkám v celé sestavě by mělo být poskytnuto podstatné množství uvažovaného obsahu, což by v ideálním případě zajistilo slušný poměr textu: kódu (obvykle mířím na 1: 5). Věříme, že hustota klíčových slov má menší význam než mít řadu relevantních klíčových pojmů. Snaha začlenit výrazy, které jste očekávali v diskusi o hlavním tématu stránky, je méně podezřelý a pro vyhledávání přívětivější přístup ke generování obsahu.
I když není vždy snadné učinit z obsahu některých služeb / produktů strhující čtení, používání obrázků, seznamů, vložených videí a nabídek může pomoci udržet a rozvíjet relevanci.
4. Plagiátorství a duplikace
Ze zkušeností většina plagovaného textu pochází z externích profilů, které si sám podnik vytvořil. V zájmu úspory času zaměstnanci a vlastníci stránek zvednou text ze svých stránek, aby mohli rychle vyplnit podrobnosti.
Tato praxe potenciálně přinese vašemu klientovi náběh s Pandou, což by mohlo znamenat, že bude zakotven ve výsledcích. Doporučujeme zajistit, aby veškerý obsah mohl být přizpůsoben prostřednictvím CMS webu, což vám přinese hat-tip od jakékoli SEO agentury, která se domény ujme.
I když nemůžete zastavit lenost v klientovi, můžete poskytnout prostředek k přizpůsobení obsahu na webu, což vám umožní změnit obsah a postoupit jakoukoli formu trestu za duplikát obsahu.
5. Míra prokliku
Nyní věříme, že počet stránek, na které uživatel klikne, než opustí doménu nebo se vrátí na stránku s výsledky, je sám o sobě známkou relevance.
Google považuje doménu, která má vysoký počet prokliků na jiné interní stránky, za relevantnější, a proto si zaslouží vysoké pozice.
Doporučujeme dávat klikatelné informace do série a stimulovat klikání, což v praxi znamená vyžadovat proklik, abyste získali celý příběh / informace. To funguje obzvláště dobře na domovské stránce domény, kde lze psát obsah vyžadující proklik, aby bylo možné úplně přečíst všechny relevantní informace.
6. Prodleva
I když je známo, že doba prodlevy je zavedeným signálem kvality pro služby PPC společnosti Google, věříme, že v současné době byla do algoritmu Google Panda zahrnuta podobná úvaha.
Stručně řečeno, doba prodlevy (a konkrétně doba prodlevy relevantní pro organické vyhledávání) je signál, který průměruje množství času stráveného na stránce po prokliku ve výsledcích. Čím déle vyhledávač na webu stráví, tím relevantnější je tento web pro Google.
7. Techniky prodlevy
Jak pravděpodobně již uhodnete, techniky prodlevy jsou rostoucí sbírkou způsobů, jak prodloužit dobu prodlevy. Obvykle používáme techniky prodlevy na hlavních kategoriích, podkategoriích, článcích / příspěvcích, vzdělávacích stránkách a dalších stránkách, na které uživatelé často klikají, extrahují informace a pak odcházejí.
Vzhledem k tomu, že míra okamžitého opuštění je nyní v Pandě významným signálem, se techniky prodlevy začínají prosazovat v doporučeních pro návrh webů SEO.
Stručně řečeno, techniky prodlevy znamenají vytváření a využívání obsahu na kategoriích, podkategoriích a dalších důležitých stránkách v celém sestavení, což povzbuzuje uživatele, aby si stránku přečetli nebo na ni interagovali a zdrželi se odskakování.
Vysvětlení USP značky pomocí prezentace nebo 30sekundového videoklipu umožňuje snadné strávení informací a udržuje je v záběru po dobu potřebnou k dosažení konce. Z hlediska vyhledávání má tento obsah za následek delší dobu na webu, což znamená lepší signál pro Google.
8. Pravopis a gramatika
Pravopisné a gramatické chyby na vašem webu jsou upřímně nepřijatelné, takže určitě stojí za to důkladně si přečíst jakoukoli kopii. Používání nástroje pro kontrolu pravopisu je nutností, zatímco služby jako checkdog.com a Net Mechanic poskytují bezplatné a placené služby, aby bylo možné posoudit, zda vaše celé sestavení neobsahuje chyby, které by mohly snížit hodnocení vaší domény společností Google.
Je třeba zmínit, že jsme nikdy neměli klienta, který by významně utrpěl pokles žebříčku kvůli špatnému pravopisu a gramatice, ale z pohledu důvěryhodnosti, vyhledávání a UX je to zjevná slabost.
9. Ukotvení textu
Doporučujeme zajistit, aby všechny akreditační odkazy v zápatí na všech webech, které jste vytvořili, používali kotevní text značky, a nikoli výrazy, pro které se chcete objevit.
Klíčová slova jako: „web design“, „branding and web development“ a „web branding“ by měla být nahrazena názvem společnosti. Mít několik tisíc odkazů z jedné domény, všechny se stejným kotevním textem, pravděpodobně vyvolá hněv tučňáka.
10. Vložení obsahu
Při poskytování rámce „vložit tento odkaz / obsah“ do sestavení aktuálně doporučujeme, aby se veškerý použitý text ukotvení snažil zahrnout název společnosti a změnu pro každý nový obsah.
I když to pro menší značky s menším provozem není velkým problémem, sestavení, která podporují mnoho zpětných odkazů nebo projektů, u nichž se očekává, že přilákají mnoho odkazů, by měla zajistit, aby všechny zpětné odkazy byly značkové a ne identické.
Závěr
Nakonec jsme zjistili, že je snadné se vyhnout degradaci kvůli aktualizaci Google Panda a Penguin za předpokladu, že všechny zúčastněné strany na webu uznají, že vyhledávání miluje obsah.
Investice do obsahu z hlediska designu bude v zásadě nevyhnutelně znamenat, že zkratky, které se střetávají v rohu, na které se zaměřuje především Panda a nepřímo prostřednictvím Penguin, nezakotví vaše klienty.
Zde je další užitečné čtení:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Obrázek „Pět císařských tučňáků“ z Bigstocku.
