Obsah
- 1. Překonalo to rámec „obhájců ochrany osobních údajů oproti těm, kteří sledují“
- 2. Mohlo by to mít dramatický dopad na odvětví digitální reklamy
- 3. Mohli jsme vidět reinvigaci „Nesledovat“
- 4. S další debatou přichází další nástroje, které mohou lidé převzít kontrolu
- 5. Debata by měla přinést inovace
Oznámení Mozilly, že příští verze prohlížeče Firefox bude ve výchozím nastavení blokovat soubory cookie třetích stran, vyvolalo na internetu debatu o online sledování.
Spektrum názorů na sledování sahá od postoje IAB (sledování podporuje svobodu volby a podporuje malé a střední podniky) až po volání internetu jako „státu dozoru“.
Personalizace může být skvělá věc. Vidění relevantních reklam může být také skvělá věc (lepší než irelevantní reklamy, že?). Zkuste ale tento malý experiment: nainstalujte si Collusion pro Chrome, procházejte obvyklé weby, které za den navštívíte, a podívejte se na všechny reklamní sítě, sociální sítě, zpravodajské weby, které vás sledují po internetu. Je to trochu od ruky. Což mě vede k dalšímu bodu, proč je důležitá debata o cookies třetích stran a sledování.
1. Překonalo to rámec „obhájců ochrany osobních údajů oproti těm, kteří sledují“
Bylo o mně známo, že si občas nasadím svůj cínový klobouk a deaktivuji vše v mém prohlížeči, nebo se úplně odhlásím a použiji Lynx. Vždy jsem si myslel, že jsem zvláštní případ. Toto však již není realitou. Přátelé se mě pravidelně ptají, jak se odpojit od všech těchto věcí, často „vyplazených“ výsledky cílení reklam. Články, které byly kdysi okrajovými příspěvky blogů obhájci ochrany osobních údajů, nyní běží na hlavních mediálních výstupech, jako je CNN. A s veškerým velkým tiskem, který slibovaný průmysl velkých dat Big Data získává, si více lidí začíná klást otázku, proč jsou jejich vlastní data získávána za účelem zisku bez výslovného souhlasu. Znalosti jsou síla a při troše štěstí toto vědomí povede k inovacím.
2. Mohlo by to mít dramatický dopad na odvětví digitální reklamy
Zatímco cílení reklam na základě chování třetích stran činí pouze asi 5 procent trhu s digitální reklamou, bude to jen narůstat. Toto odvětví se při poskytování těchto informací spoléhá na data a metriky a věci, jako jsou soubory cookie třetích stran. Velká část systému je založena na používání těchto druhů cookies, i když ve skutečnosti nikdy neměly být povoleny.
Současná forma měření a sledování výkonu digitální reklamy se také stává sporným tématem:
"Pokud by to bylo těžší měřit, investice do digitálu by byla větší," řekl generální ředitel Merkle David Williams a porovnal to s měkčími metrikami používanými pro obchodování s médii, jako je TV.
"Myslím, že v tomto okamžiku je jasné, že v některých ohledech měření potlačilo růst digitálu."
- Jack Marshall, psaní na Digiday
Možná tedy nepotřebujeme sledovací platformy Big Brother pro rozvoj reklamního průmyslu. Možná stačí reklama založená na vyhledávání, kontextu, demografickém a přímém umístění.
3. Mohli jsme vidět reinvigaci „Nesledovat“
Iniciativa „Nesledovat“ se hodně podobá starému seznamu „Nevolejte“. Skvělý koncept, ale v současné době je systém poměrně impotentní, někteří jej dokonce prohlašují za mrtvý. Tato technologie má smysl (váš prohlížeč odešle záhlaví HTTP, že jste se odhlásili ze sledování). Ale „Nesledovat“ je v zásadě nevymahatelné. Všechno, co opravdu dělá, je říkat (kromě dobrých lidí, kteří to implementují): „Ach, prosím, nesledujte mě, ale pokud se přesto chystáte, je to v pořádku.“ Bylo by skvělé vidět, že iniciativa v budoucnu skončí s více zuby.
4. S další debatou přichází další nástroje, které mohou lidé převzít kontrolu
Stejní lidé, kteří mi prostřednictvím Collusion pro Chrome odhalili všechny tyto sledovací stránky, mi také pomohli selektivně se odpojit pomocí příkazu odpojit.me. Také doufám, že ať už debata o sledování skončí jakýmkoli způsobem, tvůrci prohlížečů budou mít jasnější představu o tom, jaké nastavení ve skutečnosti jsou, a možná je zvýší. Pokud je debata o volbě, možná je opt-in vs. opt-out úplně špatný model. Byl by to těžký problém UX vyřešit, ale co kdybyste skutečně museli provést nastavení a výsledky těchto voleb vám byly jasné?
(Jedním vedlejším bodem, který zde musím uvést, je, že nejsem velkým fanouškem blokátorů reklam. Tolik moderního webu je podporováno přímo reklamou, prostě se cítí špatně, i když nenávidíte grafické reklamy. Přeji si více lidé nabídli možnost platit poplatky za předplatné za zážitky bez reklam.)
5. Debata by měla přinést inovace
Dveře jsou pro nás otevřené, abychom navrhli nový systém pro poskytování personalizovaného obsahu a reklamy, který by mohl podporovat zájmy reklamního průmyslu, sociálních sítí, vydavatelů, jakož i obhájců soukromí a bezpečnosti a uživatelů. Existuje lepší systém? Existuje způsob, jak zapomenout na opt-in vs. opt-out a navrhnout něco jednoduššího a srozumitelnějšího pro netechnické lidi? Jakkoli se mi nelíbí žargon technologického davu v dnešní době, zdá se, že je to další příležitost pro narušení některých skvělých mladých myslí.
