Obsah
- 01. Digitální tisk a personalizace
- 02. Tiskárny jsou lstivé
- 03. Řemeslné obchody se stávají digitálními
- 04. Interaktivní tisk
- 05. Vůle proti digitálnímu
- 06. „Zanechat za sebou“
Každý, kdo kdy pracoval na tištěném designu, ví, že to, co navrhujete na obrazovce, je pouze polovina rovnice.
To, jak je ve skutečnosti vytištěno, je stejně důležité pro konečný vzhled produktu a důležité je důkladné pochopení tiskových technik. (Pro osvěžení si přečtěte tento článek o tiskových podmínkách, které každý designér potřebuje vědět.)
- Nejlepší inkoustové, laserové a multifunkční tiskárny pro kreativy
Ale kromě znalosti základů je dobré každou chvíli dohnat nejnovější vývoj v oblasti tisku, což je oblast, která se neustále mění a neustále vyvíjí. V tomto příspěvku vám tedy přinášíme trendy, o kterých musí každý návrhář vědět.
01. Digitální tisk a personalizace
Digitální tisk není nic nového: existuje již od 90. let. Ale stává se to čím dál tím větším problémem. Nedávná studie předpovídala, že do roku 2020 dosáhne 17,4 procenta hodnoty a 3,4 procenta objemu veškerého světového tisku a tištěných obalů.
Zatímco tradiční litografický tisk používá mokrý inkoust a tiskové desky, digitální tisk používá tonery podobným způsobem jako kancelářská tiskárna. To znamená, že je obecně rychlejší a ekonomičtější pro menší tiskové úlohy. A to následně vedlo k novému trendu v oblasti personalizovaného tisku.
Nejznámějším příkladem trendu personalizovaného tisku je kampaň Coca-Cola „Share a Coke With ...“, ve které společnost vyrábějící nealkoholické nápoje vytiskla miliony etiket lahví nesoucích stovky jmen lidí. Značka poté navázala na tento úspěch uvedením dvou milionů unikátních etiket na lahve v Izraeli, přičemž pomocí algoritmu vygenerovala pro každou etiketu jiný design.
Jiné značky zavedly pro spotřebitele ještě interaktivnější způsoby přizpůsobení svých produktů. Například kampaň pro Nutellu dala spotřebitelům ve Spojeném království možnost uvést na balení čokoládové pomazánky jméno milovaného člověka. Nestle Purina provedla podobnou kampaň v USA, kde si spotřebitelé mohli vychutnat obrázky svých psů na obalu krmiva pro psy Just Right.
02. Tiskárny jsou lstivé
"Právě teď dostáváme žádosti o termografii (zvýšený tisk, který je upečený), což je něco, čeho jsem se účastnil několikrát před 20 lety," říká Alan Smith ze společnosti With-Print, specialistů na digitální tisk se sídlem v Bristolu ve Velké Británii.
"Opravdu propaguji dovednosti v oblasti rukou, které máme, a jako společnost vždy hledáme staré stroje, které nám mohou pomoci vysekávat, fólie, de-boss / emboss, šití, šít a vrtat." To nám dává šanci ovládat co nejvíce interně. A zjistil jsem, že úspěšná kombinace tradičních dovedností, staré technologie a nového digitálního tisku často přináší ty nejlepší výsledky.
- 10 nástrojů k odemčení kreativity
"V dnešní době zjišťuji, že se na nás agentury dívají spíše jako na tiskové konzultanty," dodává. "Často mají docela složité nápady, kterých lze dosáhnout pouze kombinací výše zmíněných technologií a dovedností." Hodně času věnuji tomu, abych pochopil, čeho chce klient dosáhnout, a poté navrhuji možná řešení; moje pozadí návrhu zde opravdu pomáhá. “
03. Řemeslné obchody se stávají digitálními
Knihtiskové oživení let 2010 se rychle stalo hipsterským klišé. Ručně vyráběné tiskové techniky však nejsou jen ohlížením do minulosti, ale jsou používány v kampaních, které kombinují to nejlepší z analogového a digitálního.
Kastaar je studio grafického designu-cum-print v belgických Antverpách, které se specializuje na záchranu opuštěných starých tiskáren a nedávno získalo Evropskou cenu za design. „Neustále hledáme způsoby, jak kombinovat typ dřeva s nejnovějšími novými technologiemi, jako je 3D tisk, CNC a řezání laserem,“ vysvětluje Stoffel Van Der Bergh, který studio vede s An Eisendrath. "Nechceme, aby lidé považovali typ dřeva za něco z minulosti, ale za něco, co je do značné míry součástí moderního digitálního světa."
Například Kastaar přetáhl zkušební tiskový stroj Vandercook na integrovanou designovou konferenci v Antverpách a nabídl účastníkům tisk plakátů na základě nejlepších tweetů z akce. Překryli dva citáty na plakát takovým způsobem, že každý by byl odhalen, kdybyste zavřeli jedno oko, když nosíte červeno-modré 3D brýle. Tato inovativní kampaň vybuchla na sociálních médiích a byla skvělým příkladem toho, jak digitálně zapojit lidi pomocí technik vintage tisku.
04. Interaktivní tisk
V době, kdy spotřebitelé tráví stále více času interakcí online, ztrácejí statické vzory svou přitažlivost. Tisk tedy musí být zajímavější a přitažlivější, aby mohl konkurovat.
Na nejjednodušší úrovni vidíme stále více a více použití fólie, bodového laku a dalších textur, abychom upoutali pozornost a zapojili smysly lidí. Kromě toho stále více tiskových kampaní využívá sílu technologií rozšířené reality (AR).
Mezi příklady patří tisková reklama Vespa od 900 liber společnosti Creative, která umožňuje čtenářům vytvořit si vlastní přizpůsobený skútr pomocí AR; a billboardová reklama společnosti Volkswagen, která při prohlížení prostřednictvím aplikace ve vašem telefonu ukázala, že její nové auto prasklo z billboardu působivým způsobem.
Před několika lety existovala podobná šílenství pro integraci fyzické technologie do tiskových reklam, jako je například tisková reklama pro NIVEA s miniaturním solárním panelem, který napájí váš telefon na pláži. Zdá se, že to nedávno utichlo, bezpochyby proto, že je to příliš drahé. Možná se však brzy znovu objevíme díky pokračujícímu vývoji „papíru nové generace“, který je označován jako hybrid pro tisk a digitální tisk.
05. Vůle proti digitálnímu
Po letech rozhovorů o poklesu tisku se hlasy v průmyslu domnívají, že se věci blíží. Tisk nejenže není mrtvý, ale v mnoha ohledech se vrací.
„Tisk jako médium pro marketing související s designem zažívá renesanci na mnoha trzích,“ říká Graham Congreve ze společnosti Evolution Print, oceňovaného odborníka na litho, digitální a velké tisky ve Sheffieldu ve Velké Británii. "Hmatová a fyzická povaha tisku se hodí k" uvažovanému "designu, ale také k pocitu a reakci proti prvku digitálního" vyhoření "a jeho nedostatečné stálosti.
"Například řada našich titulů v časopisech se k nám připojila z čistě digitální arény a hledají přidané hodnoty této fyzické alternativy." Knihy jsou stále složitější, pevně vázané nebo měkké a speciální edice často vylepšují levnější, dlouhodobější alternativu a online kampaň.
"Plakáty jsou odvážné a často mají speciální barvy. Na všech trzích vidíme nápadité použití výrazně odlišných substrátů a často ve stejné sadě hotových kusů."
Poznamenává, že mnoho z toho spočívá v dobrém marketingu výrobců papíru. "Ale je to také díky energii a vášni nového plemene designérů, kteří často pracují s řemeslně založenými a obsedantně vyučujícími na vysokých školách, které otevírají nové příležitosti pro jejich studenty a tiskovou komunitu."
06. „Zanechat za sebou“
A konečně Alan Smith ze společnosti With-Print identifikuje nedávný mini-trend v designu tisku, který je specifický pro hřiště kreativních agentur: to, co pro klienty nazývá „Leave Behind“
"Toto je součást prezentace, která by měla být úžasná," vysvětluje. "Bylo o nás známo, že jsme vytvořili 10 personalizovaných pozvánek na hřiště, z nichž každá podrobně popisuje konkrétního člena personálu a jeho silné stránky." Tato pozvánka byla přelepena logem klienta a vložena do ručně vyrobených obálek. Společnost vyhrála toto hřiště.
"Jednodušší (a já to podporuji) jsme vyrobili" živé "vzorky hotových knih / letáků / vizitek, aby designér mohl hodit se skutečným předmětem v ruce. To jde velmi dobře dolů. Tento trend je v zásadě o společnostech, které prokazují, že mohou klientovi přidat hodnotu; čím lepší je „Zanechat pozadu“, tím větší šance máte na výhru. “
