Obsah
- 01. Zpět k základům
- 02. Anti-plochý design
- 03. Texturovaný typ
- 04. Odvážnější palety barev
- 05. Zaoblené hrany
- Hry z 06. let
- 07. Nesprávná písma
Když se Marvel Studios chystá oslavit své 10. výročí, podíváme se na typografické trendy, které stojí za logy filmů Marvel.
S množstvím superhrdinů, z nichž si můžete vybrat - The Incredible Hulk, Thor, Captain America a další - vydal Marvel každý rok od vydání Iron Mana z roku 2008, čímž se značka stala jednou z nejmocnějších na světě.
Ale s velkou mocí přichází velká zodpovědnost, zejména pokud jde o design loga každého filmu. A co typografie? Jak se vyvinula loga superhrdiny filmu za poslední desetiletí? A co se designéři mohou naučit z jejich vývoje?
Zde vybíráme sedm trendů velkých typů z log filmů Marvel a nabízíme postřehy od návrhářů.
01. Zpět k základům
Jeden jasný typografický trend napříč logy filmů Marvel 2017 a 2018 ukazuje, že mnoho návrhů se stále více vrací ke svým původním kořenům komiksů.
"Od prvního filmu Iron Mana nebyla značka filmu Marvel Studios nutně příliš úzce spjata s jeho protějšky v komiksu - s výjimkou loga Avengers," vysvětluje komiksový designér a kreativní ředitel Tom Muller. "To bylo provedeno za účelem vytvoření IP a značek, které dosáhly dále než komiksy."
Dalším faktorem je, že mnoho starších filmů bylo licencováno jiným studiím. Nyní se zdá, že se tento trend obrací, přičemž mnoho novějších logotypů kývlo na jejich původní komiksy.
Slovní označení pro film Inhumans z roku 2018 úzce vychází z loga z roku 1998, které navrhl John ‚JG 'Roshell z Comicraft, zatímco logo Captain Marvel se inspiruje originálním designem komiksového dopisovatele Jareda K Fletchera.
02. Anti-plochý design
Rok 2016 mohl být rokem plochého designu, ale zjednodušení typu je i nadále jasným trendem v logu po celý rok 2017. Díky tomu je ještě pozoruhodnější, že novější loga filmů Marvel dělají věci jinak - jak to předvedlo Avengers: Infinity War logo, které se může pochlubit hranatým 3D typem.
„V posledních letech došlo k posunu globálního designu směrem k jednoduššímu, čistšímu,„ plochému “designu, takže je zajímavé sledovat, že se to děje opačným směrem,“ zdůrazňuje oceňovaný typografický designér Craig Ward.
"Můžete argumentovat, že tituly slouží jako pěkná metafora pro filmy, které samy o sobě byly temnější, zralejší a hlubší."
03. Texturovaný typ
Loga dřívějších filmů Marvel viděla, že studio se drží jednoduché typografie, přičemž vybledlé odstíny často slouží jako dominantní speciální efekt. S novými oznámeními se Marvel přesouvá do více texturovaného teritoria, což umožňuje filmovým titulům říci ještě více o postavách a zápletce filmu, a zároveň vychází ze standardní černé pozadí Marvel.
"Jedna věc, kterou si nyní všímám, je to, jak má nová grafika více textury," souhlasí designér Paolo Grasso. "Počáteční logo pro Thor: Ragnarok evokuje skalní texturu, zatímco na logech Guardians of the Galaxy: Vol 2 a Black Panther je kovový lesk."
„Zdá se, že starší loga zůstávají s tímto efektem„ laser na černé “,“ pokračuje, „což mi připomíná filmová loga z konce 90. let, jako je Mission: Impossible.“
04. Odvážnější palety barev
V dřívějších filmech společnosti Marvel se loga do značné míry držela standardní palety stříbrné a červené barvy - až na několik výjimek. V poslední době se však typografie posunula směrem ke zlatým a mosazným tónům, což lze vidět na logu Avengers: Infinity War a Black Panther.
Tom Muller dodává, že zatímco typografie v logu Guardians of the Galaxy: Vol 2 a Thor: Ragnarok „přímo zahrnuje svůj čtyřbarevný původ“, dělá to „s rozhodně odvážnější barevnou paletou“.
A stojí za to zdůraznit, že logo Guardians of the Galaxy: Vol 2 bylo prvním filmem Marvel, který jako svoji hlavní barvu použil modrou.
05. Zaoblené hrany
Při společném pohledu na nadcházející loga filmů Marvel vyčnívá typografie jednoho konkrétně jako výrazně odlišná od ostatních. Zatímco většina log má typografii ve tvaru čtverce, Captain Marvel se otočí směrem k oběžníku. Vychází z původního designu Jareda K. Fletchera, ale je to znatelný posun směrem k něčemu jinému.
Podobný styl byl nedávno použit ve hře Spider-Man: Homecoming, což možná signalizuje, jak se filmy Marvel zaměřují na mladší diváky. Spider-Man: Homecoming je veselý film (ve srovnání s, řekněme, The Avengers) a samotný hrdina je jedním z nejmladších ve vesmíru.
Tento kruhový geometrický typ evokuje spíše mladistvý smysl pro zábavu než výrazný typ používaný pro starší hrdiny.
Hry z 06. let
Když už mluvíme o posunu ve směru, nejnovější typografie Thor: Ragnarok vypadá nepopiratelně odlišně od předchozích výstupů loga série. Thor v roce 2011 zaznamenal tenký kovový design, zatímco 2013: The Dark World poskytl odvážný texturovaný typ, podobný původnímu logu Thor: Ragnarok.
Začátkem tohoto roku však bylo představeno nové logo filmu a jeho retro herní estetika je znamením změny tónu série. Režisér Taika Waititi popsal Thor: Ragnarok jako film sci-fi fantasy „70. a 80. let“ - a typ nového loga představuje novou vizi.
Z přívěsu Thor: Ragnarok je zřejmé, že do ústředního postavení v novém pokračování se dostane přístup jazyk-in-tváře, díky kterému byla Guardians of the Galaxy tak úspěšná. A když už jsme u tématu Guardians of the Galaxy, stejný účinek lze vidět i u sv. 2 logo.
"Je to něco jako trend, ale přidává mnohem více charakteru a kývne na zábavné dědictví jejich komiksových protějšků," vysvětluje designér Kyle Wilkinson. "Zdá se, že se do popředí dostává zaměření na skutečný typový design, na rozdíl od skrytí některých pochybných typů za maskováním speciálních efektů."
07. Nesprávná písma
Retro a komiksový vliv lze vidět také u ručně kresleného „Návratu domů“ v logu Spider-Man: Návrat domů a „Sv. 2 'v logu Guardians of the Galaxy: Vol 2.
I když je této neodpovídající atmosféry dosaženo použitím kontrastních barev a netradičních palet barev, neobvyklé spárování písem může být také účinným způsobem, jak upoutat pozornost publika.
