Obsah
Trendy designu jsou jako viry. Mohou se šířit globálně téměř přes noc díky šíření blogů o designu a platforem pro sociální sdílení.
Trendy mohou být inspirativní a vlivné, ale ve špatných rukou hrozí riziko homogenizace designu a zředění čerstvých, vzrušujících nápadů.
Smysluplné a trvalé pohyby designu jsou postaveny na podstatě. Prozíraví designéři, kteří je k tomu vedou, tak činí proto, že dává smysl jejich tvůrčímu procesu a je vhodný pro potřeby konkrétního klienta - ne proto, že je v trendu.
Což je o to šílenější pro všechny zúčastněné, když převezmou slova a rozjetá vozidla. Přečtěte si o čtyřech největších pachatelích posledního desetiletí ...
01. Autentičnost
„Artisan“, „Heritage“ a „retro“ se mohou připojit k „autentickým“ na seznamu nejpoužívanějších módních slov v designu a brandingu. Je to vyčerpávající, zvláště pokud dotyčná značka ve skutečnosti nemá o čem mluvit.
Někdy, například s krásným rebrandem Design Bridge z Guinnessu, je bohatství dědictví vynesené na povrch s řemeslem a autentičností. Ale „autenticita“ se stala nesnesitelným úlovkem nejen pro to, jak se něco vyrábělo, ale také čistě tak, jak to vypadá.
Zoufalá struktura nedělá něco více „skutečným“ a přidání data, kdy byla značka založena, jí automaticky nepřináší více gravitace. Pokud chcete, můžete kousek obalu z hromady nasekaného naplaveného dřeva ořezat holýma rukama, což by svým způsobem mohlo být autentické, ale musíte si položit otázku: proč?
Proveďte svůj výzkum. Buďte přísní. Shrňte smysluplné příběhy o značkách, pro které pracujete - odkud pocházejí, kdo jsou jejich zakladatelé, jak se vyvíjeli a vyvíjeli, čím jsou skutečně výjimeční. Je tu váš „autentický“ výchozí bod. Najděte ten klenot a stavte odtud. Tip: nemusí to být o minulosti.
02. Hrajte
Chápeme to. Designéři a kreativní lidé všeho druhu milují příležitosti, které hra nabízí, a někdy to vede ke krásné, obdivuhodné kreativitě, která vezme vaši práci svěžími, nečekanými směry.
Jessica Walsh je toho již dlouho zastáncem, což je předmětem mnoha jejích konferenčních konferencí o designu. A mnohokrát oceněné a uctívané dílo Jima Sutherlanda svědčí o hodnotě, kterou může mít každodenní radost a zvědavost.
To vše je poučné a vzrušující. Ale „hra“ se stala módním slovem a budeme brutální: chcete-li, aby to bylo nedílnou součástí vašeho procesu, zaměřte svou energii. Nenechte se jen omlouvat, že máte pocit, že jste kreativní, a vyhněte se nezbytným přísnostem k vyřešení problému.
Designéři jako Walsh a Sutherland přeměňují pohrávání si s barvou nebo hraní s lepenkovými krabicemi na prvotřídní dílo, protože podporuje jejich myšlení. Pokud chcete, aby to bylo užitečné cvičení, nezapomeňte se ze své hry poučit.
03. Vyprávění příběhů
Hotovo, vyprávění příběhů může být silné.Zahrnuje hlas, který značka používá ke komunikaci; hodnoty, které chce vykreslit - a jak; a emoční reakci, kterou při tom vyvolává. Nemusí to být doslovný příběh, i když by mohl být.
Jedním z takových příkladů je okouzlující animovaná kampaň TSB po rozdělení banky od Lloyds (výše). Vyprávěl příběh o tom, jak reverend Henry Duncan propagoval hnutí spořitelen, a zdůraznil, že v době, kdy byla důvěra v bankovní systém po pádu silně otřesena, je tato „nová“ banka ve skutečnosti 200 let stará.
Ale příběh musí být smysluplný, obratně vyprávěný a relevantní. Mějte to na paměti, než vrhnete sebe a svého klienta na potenciálně vratký vlak. Stejně jako v případě autenticity se věnujte náležité péči a najděte příběh, který rezonuje.
Vnucení špatného příběhu značce, protože „vyprávění příběhů je skvělé“, je jako předání hrozného scénáře velkému herci nebo obsazení herce třetího stupně ve filmu s velkým potenciálem. Ztrácí čas každému.
Stručně řečeno, ujistěte se, že jde o příběh, který skutečně stojí za to vyprávět - a toto vyprávění je vlastně vůbec ten správný přístup.
04. Selhání
Myšlenka, že selhání je pozitivní věc, se v posledních letech skutečně prosadila napříč designovým spektrem. V roce 2011 vytvořil kryt WIRED UK, který pomohl katapultovat tento koncept do hlavního proudu vědomí.
Společnost ustwo vytvořila svůj vlastní portmanteauový termín - „succailure“ - který popisuje, co agentura považuje za konečný úspěch, který lze zjistit pokusem, omylem a konstruktivním selháním. Mnoho začínajících podniků je úspěšných, protože rychle selhávají a neustále inovují.
„Neúspěch“ se, podobně jako „hra“, stal módním slovem, které spíše než nutný případný výsledek popisuje trendový kreativní proces, i když v některých odvětvích je spousta závadných umění a dalších „záměrných chyb“.
Chcete-li však z neúspěchu udělat úspěch, potřebujete znovu správný přístup. Inovace jsou často o pokusech a omylech a rychlém učení se z chyb. Není skvělé selhat úmyslně nebo proto, že jste neměli dostatečně silnou motivaci, a křičet o tom, protože jste v trendu. Je skvělé inovovat a považovat selhání za nezbytný vedlejší produkt.
