Obsah
Tady na Creative Bloq nejsme proti změnám: daleko od toho. Každá identita značky se musí časem vyvíjet a měnit. Kdykoli tedy vyjde nová verze známého loga, rádi bychom jí dali výhodu pochybností, zejména pokud jde o tip na design loga od odborníků.
Spíše než se připojit k nevyhnutelné reakci na kolena proti jakémukoli redesignu (který je dnes v sociálních médiích umocněn nad veškerou míru), je naším postojem sedět a chvíli počkat, než se nový design usadí, než se pustí do úsudku.
Existuje však několik případů, kdy se i v plnosti času radikální redesign velmi oblíbeného loga jeví jako chyba. V tomto příspěvku shromáždíme sedm takových případů.
01. American Airlines
Když vaše logo vytvořil ikonický designér jako Massimo Vignelli, chcete to vydržet co nejdéle. Abych byl spravedlivý, společnost American Airlines věrně trvala na tomto nádherném designu z roku 1967 (zobrazeném výše) po celých 46 let.
V roce 2013 však nařídili redesign. Samozřejmě s tím nemáme problém. Dokonce i náš oblíbený klasická loga, stejně jako logo Coca-Cola, je třeba znovu a znovu aktualizovat. V tomto případě však společnost American Airlines nehledala několik drobných vylepšení, lehký dotek modernizace, ale náhradu kořene a větve (viz níže).
Vytvořil Budoucí značka, toto nové logo dalo svému předchůdci pár kývnutí, při použití stejných barev a začlenění orla, a my nepopíráme, že je to krásný design.
Přesto nám říkejte sentimentální nostalgisté, ale chybí nám odvážný, majestátní a výrazně americký vzhled originálu; zatímco současný design má pocit, že by mohl být logem pro jakoukoli leteckou společnost kdekoli na Zemi.
02. Best Western
Best Western má od svého založení v roce 1948 řadu charakteristických log. Ale právě toto stvoření z roku 1993 s neobvyklým barevným schématem, podivnou typografií a mírně šíleným znakem koruny si stále vážíme ve svých srdcích.
Je pravda, že toto logo, které v průběhu let prošlo jen velmi malými vylepšeními, mohlo být provedeno s nádechem modernizace, v duchu redesignů TGI pátek nebo Hooters, například. Podle našeho názoru je ale smutné, že v loňském roce hotelový řetězec místo toho vyhodil dítě z vany a objednal toto zbrusu nové logo od agentury San Diego MiresBall (je uvedeno níže).
Zde je další milované logo (výše), s nímž si generace vytvořily hluboké emocionální spojení. A bohužel je to další design, který se stal obětí mánie pro nekontrolovaný minimalismus.
Toto klasické logo pro hardwarovou společnost z roku 1984 s výraznou ikonou matice a výrazným kondenzovaným písmem bylo v roce 2014 nahrazeno zbrusu novým logem navrženým newyorskou poradenskou společností Lippincott (viz níže).
Z originálu zbývá pouze oprávněné skládání jména, značky ® a podobného barevného schématu, pokud je ztlumeno. Nové písmo je vanilla sans-serif, milovaná ikona byla zahozena a ampersand byl nahrazen modernějším znaménkem plus.
Nechápejte nás špatně: samo o sobě je to nádherně elegantní a moderní logo, které by se perfektně hodilo, řekněme, značce triček, společnosti vyrábějící sportovní oblečení nebo internetovému startupu.Pocit grunty a surové síly, který předával jeho předchůdce, je pryč: a pro společnost známou svými elektrickými nástroji se cítí jako chybný krok.
Nesouhlasíte s našimi dosavadními názory? Nyní si můžete odpočinout. Protože pro zbývající loga na našem seznamu i samotné společnosti souhlasí, že by neměly být vyřazeny ...
04. Mezera
Debakl redesignu Gap z roku 2010 se nyní stal legendou jako varovný příběh pro návrháře log po celém světě. Prodejce oděvů střední třídy s radostí používal toto klasické logo založené na typu (viz výše) od roku 1984, kdy náhle a nečekaně představilo dramatickou předělu navrženou Laird & Partners (níže).
Podle tehdejšího mluvčího Gap bylo nové logo úplným odklonem od původního loga a představuje vývoj společnosti od „klasického, amerického designu k modernímu, sexy, cool“.
Ale většina lidí si jen myslela, že to vypadá hloupě, a nastartoval jeden z prvních spotřebitelských odporů na scéně sociálních médií souvisejících s designem. Gap stáhl nové logo již po jednom týdnu používání a vrátil se přímo ke starému designu.
05. Tropicana
Dobře, tohle je trochu matoucí, ale zůstaňte s námi. Toto klasické logo „závodiště“ pro Kraft Foods zobrazené výše bylo zavedeno v letech 1988–2012. V roce 2009 však společnost Kraft Foods Inc (značka NE Kraft) vydala tento zcela nový design loga, který je zobrazen níže a který s ním neměl nic společného.
Toto jasné a barevné logo je dost příjemné, ale Kraft bez zjevného důvodu obětoval veškerý kapitál své značky; znak „starburst“ měl nulové spojení s jídlem a vypadal spíše jako něco, co byste spojili s nabídkou olympijského města.
Naštěstí to netrvalo dlouho. V roce 2011 společnost Kraft Foods Inc. oznámila, že se rozdělí na dvě nové společnosti: Mondelez pro globální obchod s občerstvením a Kraft Foods Group. První z nich dostal zcela nové logo; druhý se vrátil k upravené verzi starého červeno-modrého loga Kraft a matoucí logo hvězdice bylo navždy pryč. Uf.
07. Kooperace
Je zřídka, aby maloobchodní značka vytvořila skutečné emocionální spojení s veřejností. Kořeny družstva v historii Británie však hluboko zapadají. Rozvíjí se více než 165 let od sloučení družstevních velkoobchodních společností a nezávislých maloobchodních společností a zůstává dnes největším spotřebitelským družstvem ve Velké Británii a je vlastněno více než 4,5 miliony aktivních členů.
Co-op má v průběhu let několik log, ale je to tento klasický design z roku 1968 „jetelového listu“, který si dnes s láskou pamatují generace Britů. Nový design, který jej nahradil v roce 1993 (zobrazený níže), je podle našeho názoru drsnější, méně přátelský a přívětivý a také o něco méně čitelný.
Když Severní byl požádán, aby přišel s novou identitou pro Co-op pro rok 2016, podnítil myšlenku obnovení loga z roku 1968 ... což se právě stalo.
"Je to symbol a slovní značka a to je pro grafického designéra nemožné." Nikdy to není datováno, “řekl North's Sean Perkins Kreativní recenze. Nemohli jsme více souhlasit.
