Obsah
V době, kdy jste byli, jste věděli, kde jste, s reklamami ze školy. Ať už prodávali oblečení, psací potřeby nebo počítače, můžete očekávat šťastné, smějící se dětské modely, milující matky a ohromující pocit nevýraznosti.
Ve světě let 2010 to už nebude snižovat. Děti již nejsou pasivními drony a slepě vysávají vše, co TV v obývacím pokoji nabízí. Místo toho jsou neklidní ve svých telefonech a tabletech, hledají obsah, který je zajímá, a aktivně se s ním angažují, když ho najdou.
Jak se tedy může reklama ze školy přizpůsobit této nové realitě? Zde je pět úspěšných příkladů, jak na to. Pokud jste si všimli dalších, dejte nám vědět v komentářích!
01. PacSun
Nejste si jisti, jak oslovit dnešní mladší generaci nebo mluvit jejím jazykem? Nemějte obavy, je tu influencer YouTube, který to může udělat za vás. Tito nesmírně důvtipní mladí lidé s obrovským sledováním okamžitě učiní vaši značku zdánlivou, pouhým mluvením o ní neformálním a nefiltrovaným způsobem, kdy mluví o všem a všem.
Kalifornský maloobchod s oblečením PacSun je nejnovější značka, která v této módě pronikla na trh Millennial. Pro svou kampaň back-to-school v roce 2016 se spojili se čtyřmi hvězdami YouTube z řadové módní a kosmetické komunity StyleHaul, kteří mají mezi sebou více než 3,5 milionu předplatitelů.
V těchto sponzorovaných videích Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva a MamaMiaMakeup hovoří o PacSun's Bullhead Denim a povzbuzují diváky, aby předložili své vlastní nápady pro kombinace stylů. Jejich nadšení pro oblečení je nakažlivé a každý, kdo dokáže přimět dospívající diváky, aby aktivně vyhledávali a sledovali jedinou reklamu delší než pět minut, dělá něco správně. (Macbby11 je na konci dokonce vybaven filmovými výstupy. Vážně.)
02. Dell
V loňském roce společnost Dell, stejně jako PacSun, využila virovou sílu celebrit na YouTube pro své back-to-school reklamy. Ale pro rok 2016 to vyžaduje trochu jiný přístup, místo toho se opírá o mladé úspěchy v profesionálních oblastech módy, vědy a technologie.
Série speciálně objednaných krátkých videí vytvořených uživatelem Y&R Hrají Taylor Wilson, 21letý jaderný fyzik, Isabella Rose, 14letá módní návrhářka a umělkyně, a João Pedro Motta, 19letý brazilský technologický podnikatel. Cílem je prodat jejich hybrid 2-v-1 notebook-tablet pro dospívající trh, myšlenkou je ukázat, jak může správná technologie pomoci dosáhnout vašich snů. Trochu však zajistili své sázky a do své kampaně zahrnuli i velmi energickou hvězdu YouTube Jenn McAllister (aka Jennxpenn).
- 8 skvělých nových webů pro technologické startupy
03. Kancelářský sklad
Fenomén, kterým je Pokemon Go, dokázal světu, že rozšířená realita (AR) je budoucnost. Ale řada značek to věděla už dlouhou dobu. V roce 2014 například Office Depot použil AR k cílení na mladé školní studenty, a to pomocí mobilní kampaně, která integrovala rozpoznávání obrázků do své nákupní aplikace.
Aby si děti stáhly aplikaci, Office Depot vytvořil interaktivní displej v obchodě, který vám v podstatě umožní pózovat pro krátké video s alternativní rockovou kapelou R5 a poté jej sdílet na sociálních médiích. Všechno bylo provedeno skvěle a výsledky byly velmi působivé, díky čemuž se z toho, co mohlo být naff nápadem, stal brilantní.
Zkušenost s AR byla postavena na technologii HP Aurasma, kterou využili také společnosti Disney, Argos, Budweiser a Best Western. Kampaň také navázala na obrovskou síť fanoušků kapely, aby poselství ještě zesílila.
04. Tesco
Tato televizní reklama propagující britský maloobchodní prodejce Tesco F + F oblečení do školy měla známou zprávu, ale přišla s jedinečným vizuálním nádechem. Vytvořil oceněný režisér animací Juan Pablo Zaramella a producent Alan Dewhurst a spojil stop-motion animaci a pixilaci (techniku, která animuje fotografie skutečných lidí), aby vytvořil poutavou směsici reality a nápadité fantazie.
30sekundová reklama, která byla uvedena do provozu prostřednictvím technologie WARL, sestávala ze 750 snímků, které byly sestaveny z více vrstev snímků a jejichž výsledky zaujaly děti i rodiče. Produkční společností byl Hanrahan a animační společností Can Can Club.
05. Staré námořnictvo
Pokud se trefíte do správné noty, můžete se zbavit toho, že uděláte „tradiční“ reklamu do školy, a toto dělá právě tato komiksová moderátorka Amy Schumer. Důležité je, že je zde rodič, který je bezradný, a děti (včetně doplněných osobností jako Thomas Barbusca a Skai Jackson), kteří v této reklamě pro Old Navy trpělivě vysvětlují, kde koupit nejlepší oblečení. Tuto zábavnou reklamu vytvořila newyorská agentura Chandelier Creative.
